新票房新玩法

新票房新玩法 不可知的“牛市” 电影市场是一个典型的长尾市场， 投资电影就像是一场赌博。 “电影行业的‘人口红利’ 仅仅是开始。 ” 谈及当下国产电影的火热， 北京盛世华锐电影投资管理公司总经理高军告诉《21CBR》 。 东方证券的研究报告称， 2012 年， 中国观影人次为 4.67 亿， 根据观影频率的估算， 观影人群大概在 6500 万左右。2003 年更是出现高增长下的加速， 1-3 月电影票房为 52.48 亿元， 同比增长 38.3%， 其中国产影片票房为 36.15 亿元， 同比增长高达 119%。 据艺恩咨询的统计数据显示， 银幕数量从 2002 年的 1834 块增长到 2012 年年底的 13118 块，截止到 2013 年 4 月底，中国银幕总数已经超过 15000 块， 第一季度即增长超过 1700 块， 2013 年底有望达到 2 万块。 一般来说， 商业地产同银幕数量有着极大的相关性。 从 2010 年到 2012 年商业地产面积高达 6.02 亿平方米， 投资额则达到 22384 亿元， 分别为 2007 年到 2009 年的商业地产面积和投资额的 1.91 倍和 2.17 倍。 2010 年至 2012 年的商业地产将在 2013 年至 2016 年交付使用， 意味着新落成影院数量将爆炸性增长。 院线扩容推升了票房的增长。 跟 2002 年 9.2 亿元票房数字相比， 短短 10 年增长了 18.5 倍。 “从传统电影集团、 文化类企业到地产、 保险、 资产管理公司甚至航空公司， 各路资本都在杀向影院投资和制片业务。就一个百亿量级的产业而言， 钱太多了。 ” 艺恩咨询副总裁侯涛评论说。 但是， 至少就制片方而言， 电影现在说不上是一门好生意。 艺恩咨询以 2012 年 257 部票房在 100 万元以上的电影(含进口片)为统计口径， 结果发现， 票房超过 5 亿元的 8 部影片占到总票房的 33%， 45 部票房过亿的电影占到了 78%， 119 部电影票房低于 1000 万元。 目前， 中国电影的盈利模式主要依靠票房，行业内， 一部电影的票房起码需达到投资成本的 2.5 倍， 才能够收支平衡。 难怪， 光线传媒董事长王长田曾公开表示， 投资电影就像是一场赌博。 事实上， 在赌局中胜出的只有少数幸运儿， 电影票房历来是“苦乐不均” 。 张昭曾经是光线影业的创始人之一， 他坦白自己有一种“危机感” ：“中国电影界过去 10 年只是在讲票房， 没有讲利润。 ”在张昭看来， 无论就电影投资者和制作方法来说， 这依然是一个收入无法预测、 甚至对观众也不够了解的市场。 “电影市场是一个典型的长尾市场， 什么样的电影都会有观众， 但是观众在哪里， 他们想看什么， 我们一直不清楚。 ”