网盟账户如何做到精准化推广

一、网盟数据监控

定制报告：个人可以定制标准化每日报告，账户效果/推广计划效果/推广组效果/创意效果的分日/分周/分月报告，以及推广组/创意的分网站报告。

后台数据：可以查看/下载这些报告：推广计划，推广组，创意，投放网络，兴趣，关键词报告，以及推广计划/推广组分日报告，创意分日/分网站报告。

百度统计：可以查看推广计划、推广组、创意、网站各个层次的统计数据。百度统计提供了几十种图形化报告，全程跟踪访问者的访问轨迹，并且帮助监控各种流量渠道推广效果，及时了解网盟推广效果并优化推广方案。

百度商桥：如果你介入的咨询工具是百度商桥，可以使用百度商桥里的网盟到访定向功能，可以锁定在商桥中沟通过的访客，让投放更精准。

商务通分析：用户通过点击我的哪一个关键词访问我的网站呢？在哪个网站上点击了我的广告？{keyword}，百度会自动替换{keyword}为出发网站展示的关键词文本。{placement},这个参数仅适用于网盟广告，在搜索广告显示时，百度会将{placement}替换为空值。如果是网盟，则{placement}被替换为该网站的主域名。根据商务通对话数据，可以针对计划、单元、创意、特别是有效的联盟网站，选择性投放。

注：上图是从商务通导出来的一张数据图表，可以利用EXCEL中的分列功能，可以得到对应的被触发的某一个具体的网址，查出网址有没有产生对话。然后根据有对话的网址，调整预算，优化网盟账户。

二、网盟优化方法

1.展现量过低

首先，网盟的展现量主要决定因素是推广组的竞争力，而决定竞争力的因素包括出价和质量度。为此略微调高问题计划下各推广组出价，有利于快速提升展现情况。若展现不足的计划下的推广组出价与点击价格相差不足5%，可适当提高此推广组出价。提高价格时以当前出价的5%~10%为一个提价单位，逐步调整。

另外一个影响网盟展现量的因素是展现范围的大小。影响展现范围因素包括网站的选择、关键词数量、兴趣点选择等。比如选择了关键词定向，可适当增加提词，尤其是大展现量的词。筛选转化效果好、展现量高的短词，用关键词推荐工具进行扩词，优先选取展现机会大（搜索人数、日均展现量高）、竞争不激烈的长尾精确词。

其次，将展现量不足的计划的预算转移至展现能力较强的计划，可保障账户整体展现量的提升。

2.账户下线时间过早

如果某计划在线时间不足投放时间段的2/3，则需进行优化。具体优化方法可包含以下几种：

第一种方法是提升预算：将展现不足的推广计划的预算转移至过早下线的推广计划，或对此部分重新追加预算。

第二种方法是修改投放日程：若无法提升预算，可以考虑更改投放日程，根据所推广的产品特点，选择其目标人群的上网高峰时期进行投放。

第三种方法是降低出价：若推广组的出价高于系统平均出价的2倍以上，可以适当调低价格，以延长在线时间。降低时以当前出价的5%~10%为一个降价单位，逐步调整。

最后，在实际投放过程中，往往需要对某些行业、网站、指向链接做单独操作。为此，网盟推广系统开发了分网站设置链接、IP过滤及分行业、分网站出价功能。以此满足不同企业的个性化需求。