红色警报：OpenAI的Atlas浏览器，是捅向谷歌万亿心脏的匕首吗？

搜索广告（Search Ads）是指在搜索引擎结果页面上展示的广告，当用户在搜索引擎（如百度、谷歌、必应等）输入关键词时，广告会根据这些关键词出现在结果页的显著位置。

搜索广告是一种基于关键词匹配的付费广告形式。广告主出价购买与其产品或服务相关的关键词，当用户搜索这些关键词时，广告就会展示在搜索结果页面上方或旁边。

你每次在搜索框里输入「最好的运动鞋」或「附近的披萨店」，触发的竞价排名广告，构成了Alphabet财报上那千亿美元收入的绝对主力。

现在，关键逻辑链来了：

1. Chrome是用户访问互联网的默认入口。

2. Chrome浏览器的默认搜索引擎是Google Search。

3. Google Search承载着Search Ads。

看明白了吗？

Chrome存在的最大价值，就是确保这个世界上绝大多数的互联网「意图」都流经谷歌的服务器。

它是一个价值数万亿美元的「默认选项」！

谷歌母公司Alphabet2024年收入构成：谷歌搜索占比57%

谷歌每年愿意支付给苹果数百亿美元，仅仅是为了买下iPhone上Safari浏览器的默认搜索位置。

对于它亲生的、统治市场的Chrome，这个位置的价值更是不可估量。

互联网早期，图形化网页浏览器之间曾上演激烈竞争。

网景导航者与微软IE浏览器正面交锋。

就在IE赢得这场战役后，新一轮市场份额争夺战又在IE、Mozilla的火狐与谷歌Chrome之间爆发。

这次Chrome成为主导者，过去十年间市场份额长期保持在60%以上，而最接近的竞争对手苹果Safari则始终徘徊在15%左右。

OpenAI的Atlas浏览器，就是一把试图插在这个黄金漏斗最窄处的刀！

降维打击：当「搜索」不复存在

如果Atlas只是另一个换了皮肤的Chromium，那不过是又一场无聊的「浏览器战争」。

但所有人都知道，它不是。

一个由OpenAI打造的浏览器，其核心逻辑将根本不是「搜索」。

它将是「回答」和「执行」。

你不会再打开Atlas去「搜索」10个蓝色链接，然后自己筛选信息。

你会直接在地址栏（或者别的什么未来主义的输入框）里说：

「帮我规划一个五天的东京旅行，预订那家评分最高的拉面店，并总结一下我昨晚错过的所有关于AI的新闻。」

然后，它会直接完成。

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这对谷歌是致命的。

在一个没有「搜索结果页」（SERP）的世界里，你把广告放在哪里？

当用户意图被AI在前端直接拦截和满足时，谷歌的整个广告竞价系统就失去了存在的意义。

这不是优化，这是「范式转移」。

如今，人工智能正在颠覆浏览器市场格局。

各公司开始将新一代生成式AI和智能代理能力直接集成到网页导航工具中，由此引发了争夺用户的新一轮激战。

搭载谷歌Gemini AI模型的Chrome，正与Perplexity（其Comet AI浏览器）等新锐势力对抗，而曾历经浏览器大战的老牌选手Opera等也试图通过AI增强功能重振雄风。

Atlas不是在和Chrome抢用户，它是在试图让Chrome的商业模式变得「过时」。

谷歌的反击：这不是演习

所以，别被那4.8%的下跌骗了。

那只是市场的膝跳反应。

如果你认为谷歌会像当年的诺基亚或雅虎一样，在「创新者窘境」中迟疑不决，那你就大错特错了。

谷歌不可能——也绝对不会——在Chrome战场上投降。

这里的损失不是「损失」，是「死亡」。

山景城（Google总部）的反应将会是迅速、猛烈、甚至不计成本的。

忘掉那些慢悠悠的A/B测试吧，一场「闪电战」即将开始：

1. Gemini「核融合」

谷歌会立刻、马上、不惜一切代价地将Gemini（或任何他们最新的AI模型）深度融合到Chrome的每一个像素里。

Chrome将不再是一个「浏览器」，它会变成一个「操作系统环境」。

你的浏览器将拥有知觉，它会预测你的需求，重写你的邮件，在你提问之前就主动提供答案。

Chrome将从一个「拉取」信息的工具，变成一个「推送」智能的代理。

2. 生态围墙与摩擦力

「哦，Atlas浏览器很酷。可惜，它无法无缝同步你的Google Docs、自动登录你的Gmail、无缝衔接你的Android手机剪贴板。」

谷歌会动用它庞大的生态系统——Android、GSuite、Google Login、Google Pay——来制造「摩擦力」。

他们会让切换到Atlas变得极其痛苦，让留守在Chrome生态里的体验变得「丝滑」到令人上瘾。

4. 焦土政策与「金钱水喉」

还记得谷歌付给苹果的钱吗？

在经济层面，有时也会把某些「自毁」性质的举措称为焦土政策——比如一个国家在面临外部压力时，为了拖延对方、牺牲自己资源或结构，故意破坏某些经济或制度资源。

金钱水喉通常它被用来比喻「资金像水龙头一样被大规模放出/流入经济体系」。

如果需要，谷歌会把这个数字翻倍、再翻倍。

他们会付钱给三星、付钱给戴尔、付钱给火狐（是的，甚至付钱给竞争对手），付钱给这个星球上任何一个可以预装或设置默认浏览器的硬件/软件制造商，只为一件事：扼杀Atlas的分发渠道。

终局：战争已经开始

今天这4.8%的震荡，只是这场「AI界面战争」的开幕式。

OpenAI的Atlas扔出了一块巨石，试图砸开谷歌的护城河。

只要打开ChatGPT，OpenAI就会给你推送Altas

但谷歌不是一座城堡，它是一座武装到牙齿的浮空堡垒。

它的反应不会是「一个新功能」，而将是一场「系统级的雪崩」。

这不是Chrome vs Atlas。

这是「广告驱动的索引互联网」vs「订阅驱动的智能互联网」的第一次正面交锋。

谷歌不会坐以待毙。

它会战斗。

它会用AI、用生态、用海量的现金，来捍卫它那根最粗的黄金管道。

系好安全带，Web AI时代的开局，比所有人想象的都更加血腥。

作者介绍

雷鸣

百度七剑客、酷我创始人、Al Basis Fund 创始合伙人、北京大学Al创新中心名誉主任、斯坦福大学商学院顾问委员会理事。