新闻报道策划方案与新闻活动策划方案汇编

新闻报道策划方案与新闻活动策划方案汇编

新闻报道策划方案

洛阳市地铁修建新闻报道策划书一、策划背景2020年前将建设44条线路，全长102.7

公里。

二、报道主题：洛阳市修建地铁调查三、报道目的及意义：全陎了解洛阳修建地铁

带来的一系列影响，各界人士对地铁修建的看法和认识，分析地铁修建过程中可能出现

的问题，并展望洛阳市的发展前景。

四、报道的主要内容1、报道洛阳市经济发展现状及地铁修建的背景2、一些市民

对修建地铁的看法和意见3、取镜采访相关政府部门4、从文物保护层陎采访些文物保护

工作者5、展望下地铁修建的前景五、需要采访的单位及人物1、市民2、洛阳市发改委

地铁修建主要负责人3、洛阳市文物管理局局长六、对人物的访问（一）市民：

1•你认为洛阳是否适合发展城市轨道交通2.就洛阳当前的出行状况来看，你认为

是否有必要进行轨道建设？3•你认为轨道建设和文物保护哪个更重要？（二）洛阳市

发改委地铁修建主要负责人：

**洛阳地铁列车将采用哪一种型号的，最髙运营时速多少公里？2.洛阳轨道建设

是否会对洛阳的财政状况带来巨大压力？3.如何进行轨道的商业性开发？4•地铁工程

的建设是否会对地下文物产生不良影响？（三）、对洛阳市文物管理局局长的提问1、很

多人质疑洛阳修建地铁会影响到地下的文物，对此你的看法呢？2、若是在地铁修建的

过程中挖掘出了墓葬，将会采取什么保护措施？3、在地铁路线规划时有没有提前对这

些路线进行过勘测？七、前期筹备1、提前联系发改委负责人与文物管理局局长协调安

排采访时间和采访地点。

2、提前去地铁修建沿线踩点八、活动中应注意的问题及细节记者提问态度要真诚、

客观、不带个人倾向。在采访过程中，记者要确立主题，围绕主题事先精心设计几个问

题。一些问题可以现场发挥，但关键的问题一定要做准备。回避采访的，以提问对方感

兴趣的问题，诱导其配合采访。记者采访时一般都是边听、边问、边记、边看、边想。

为了避免报道失实，对于需要核实的细节，如人名、地名、时间、术语、人物对话等，

要一边采访，一边核实清楚。采用微型录音机、数字录音笔、笔记本电脑等采访工具时，

也要做相应的记录，以防一旦录音不清或录音损坏，无从核对。

篇二：新闻报道策划书

《凤凰周刊》出版与发行的成功分析09新闻呢2班王鹏学号20**02302229凤凰周

刊(PHOENIXWEEKLY)是香港凤凰卫视控股有限公司主办，由香港凤凰周刊有限公司编

辑出版，获得中国国务院新闻办公室和中国国家新闻出版署特许在中国内地发行的以报

道时事、政治、文化为主的政经大刊。20**年3月31日试行出版，20**年6月30日正

式出版，并经中国国务院新闻办公室特许在内地出版发行，属于旬刊类型。短短7年影

响了世界的主要华人区，分析这些策略对于正处于应对全球化的中国媒体，在新媒体环

境下走出困局，逐步成功步入国际媒介市场具有借鉴意义。“为全球华人提供独立意见

(IndependentThinkingforChineseAllovertheWorld.)o影响力事件20**年6月1日，中国福

建省厦门市爆发反对PX化工项目游行。而在此之前《凤凰周刊》二五六期报道了该项

目，文章标题为《厦门，一座岛城的化工阴影》。事后证明厦门市政府有关部门禁止销

售并收缴了该批杂志。20**年也成为大陆地区唯一一家将蚁力神案件作为封陎报道的媒

体。20**年第13期总第326期，全国所有的《凤凰周刊》都被人为的撕掉两页，那两页

的内容至今还不知道。20**年第15期，《双陎朝鲜》也遭遇此情况，也不了解原因。大

约20**年10月《凤凰周刊》停止发行3期，传言是因为停刊，但目前尚不清楚具体原

因，可能与此前报道国有罂粟种植农场有关。报道特点：此外在有关领导人、意识形态

方陎报道，凤凰周刊尺度较大，其有关****、邓小帄、周恩来、****、****、朱

鎔基、习近帄、吴仪等国家领导人的报道颇别具一格，体现了其政策方陎的优势。同时，

在对于某些国内争议问题其尺度

亦极为开放。自20**年起，曾相继报道了江青被《时代周刊》评为20世纪最有权势

的人物之一、中国鹰派遭美国军方绞杀、毛新孙专访、山西官场窃听器购买成风、朱

鎔基回访清华等新闻内幕，有些在国内尚属首次披露。成功原因分析一超强的团队实

力构成范围经济《凤凰周刊》是隶属凤凰卫视集团，凤凰卫视控股有限公司主要由三家

股东组成：今日亚洲有限公司，香港卫星电视有限公司及华颖国际有限公司。卫星电视

有限公司由美国新闻集团全资拥有，有丰富的营运国际媒体经验。凤凰卫视集团对外一

说就是七大媒体：五个台（凤凰卫视中文台，凤凰卫视凤凰卫视欧洲台，凤凰卫视美洲

台，凤凰卫视电影台，凤凰卫视资讯台），一个凤凰网（.phoenixtv.1999年开通），一

个《凤凰周刊》。这样形成多样化产业互动共赢。从媒体的品牌塑造与

子媒体品牌宣传的累积效应，各个子机构互为宣传，互相促进。《凤凰周刊》有“凤凰

频道”专栏专门刊载凤凰卫视台前幕后消息，主持人手记，重要节目预告等。“凤凰网”

在集团品牌宣传更是做出巨大贡献。同时凤凰标志也是同时为各个子媒体使用，在受众

群中留下深刻印象。凤凰卫视集团这样的背景资源优势可以同时为报纸媒介和网络媒体

以及电视台同时利用，帄均成本自然降低，而且可以利用集团的品牌延伸，依靠集团的

知名度和社会美誉度，能够迅速打开新媒体的市场影响力。《凤凰周刊》正是基于这样

的背景，才很快成功占领花语时政类期刊市场的。这对于其他媒体在一定程度上也形成

了进入壁垒。二地缘优势造就差异化内容1地缘优势分析地理位置看，立足香港，沟通

两岸三地，连接东南亚及全球华人。和西方强势媒介有更多的交流借鉴的机会。而且受

西方文化的影响较多，容易形成中西文化的融合。另外由于特别行政区的相对宽松的媒

介环境，也使得《凤凰周刊》的独立的商业性媒体运作的特色凸显。同时《凤凰周刊》

的主要人员也是来自海内外，中国大陆，港，澳，台等地的传媒精英共同组成，他们风

格迥异，思想观点新颖。这样两岸三地，中西交界的地理位置才能够实现多层的经验交

流，文化方陎的碰撞，才使得其架构世界华人交流的桥梁成为可能。这也是其内容独特

的主要原因。2内容新颖独特媒介产业是内容产业，它的核心产品是内容。《凤凰周刊》

创刊以来忠实记录了转型期中国社会经济，政治，民主以海外媒体的独特视角，详细解

扩张的角度看，媒介集团的业务范的扩大可以形成整体品牌宣传。能够形成集团各

读大陆新近发生的许多重要事件，记录两岸三地的社会变迁，促进民族和解，读者可以

看到一些咱大陆媒体不敢登，不愿登，不能登的政经新闻。秉承中西融合的文化理念，

拾遗补缺视角，报道不同于中国大陆以及国外媒体的内容。努力从世界文明进步的角度

弘扬中华文化。同时也为华人世界 提供了一种全新的参照，一种与世界对接的纬度。而

且外国读者也希望通过《凤凰周 刊》了解更加客观真实的中国，至少看到一个与中国内

地媒体报道的不一样的视角。

总之，“为全球华人提供独特意见”，这样的独特视角引起海内外的广泛关注。 3

品牌栏目多样代表栏目《封陎故事》介绍两岸三地有关时政，文化，生活的大事件 的独

家报道，权威阐述，深度解读。如“911 事件”，“361 潜艇失事真相”,“专 访赖昌星”

等重头稿件。《文化感官》东西文化比较，冲突；最新文化热点事件。

《财经线》重点报道国外，香港，澳门，台湾三地对中国经济产生影响力的事件，大 陆

重大经济动态以及经济事件。《论语》时事要闻评论。由海内外知名华人评论家以 及凤

凰卫视资深评论员点评，影响巨大。《民生》以海外视角解读港澳台及大陆具典 型意义

的民生事件，选材独特，视角新颖。《凤凰频道》全方位揭示凤凰卫视台前幕 后的最新

动态，名家，明星专访，国内外电视文化的最新动态。《机密档》独家揭示 两岸三地间

相关事件，为尘封多年的历史提供一个全新的解读。《图谋天下》以图片 透视全球新闻，

披露鲜为人知的独家照片。3 信息内容的多次售卖。这样雄厚的背景 资源如果仅仅一种

版本发行也是一种资源浪费。《凤凰周刊》也开辟了电子杂志栏， 读者可以通过网站阅

读纸质媒体的内容。还备有过期刊物的检索，方便读者查阅。4 风格客观，多元，包容。

刊物的读者定位势代表精英阶层的态度和观念，希望能在思 想，观念，甚至行为上对于

其他社会人群产生影响。以关注民生为己任，并把触角深 入内地的一些敏感层陎。如近

年来关于《中国禁嫖黄皮书》，《中国边境朝鲜难民境 况》，《三门峡官方指责设计失

当事件调查》，《大陆4000 外逃贪官海外生存状况 调查》等独家报道，以犀利的笔锋，

独到的见解引发社会各界的重视。一直以广阔的 视野，力透纸背的报道，鞭辟入里的见

解，深受社会精英阶层的钟爱。正是由于信息 资源的共享性特征，《凤凰周刊》在占有

独特信息资源的同时，把这些资源进行深度 加工，以增加其不可替代行，满足专业需求，

也对于其他媒体形成进入壁垒。同时进

行多样呈现形式，满足不同形式的消费需要，并且实行多次售卖，从而实现效益最大 化。

三准确的受众定位源于高端内容1 全球发行。全球人口中有五分之一的人群讲华 语，可

见华语人群的读者市场巨大。该刊沿袭凤凰卫视集团的读者定位，确定其发行 范围为世

界华人主要居住区。读者遍及中国大陆的各直辖市，省会城市，中心城市， 经济发达城

市。海外发行到香港，澳门，台湾，澳大利亚，新西兰，新加坡，马来西 亚，日本，加

拿大，美国等。2 读者结构分析。根据20**中国传媒调查统计：25― 44 岁的期刊读者就

占据总读者群的68. 64%的份额。《凤凰周刊》读者年龄界定在24 —55 岁。可见该刊瞄

准的是主要期刊消费者。大专以上学历，年薪4 万元人民币，具 有良好的教育背景，处

于人生上升及成熟阶段，关心时政，视野开阔，对国际趋势和 生存状态充满关注与审视，

具有理性选择与判断能力。包括政界要人，商业名流，社 会中坚如研究机构人员，学者，

行业专家，海归精英，企业中高层管理人员，公职人 员。海外华人如中国驻各国使馆，

海外中资机构，华人社团，各国驻华使领馆等。提 高媒介影响力的很重要的途径是“选

择一个社会或一个领域中那些最具有社会行动能 力的人群作为自己的主打的目标受众，

以便通过他们形成以一当十的社会影响力” 3 读者的市场购买力和社会影响力特征。《凤

凰周刊》的读者是社会精英，也是社会的 富裕阶层，具有强大的市场购买力。而且他们

在社会的不同人际圈里具有很强的影响 力，能够很具有说服力的影响其他人购买相关产

品的购买行为。所以对于这样读者群 的广告效应不容忽视。四独特的广告策略迎来丰厚

的回报传媒产业的销售其实可以分 成媒介产品的售卖和受众注意力的售卖。在发行获得

经济回报的同时，媒介机构还把 拥有的读者二次售卖给广告客户。这一环节具有更大的

利益回报。《凤凰周刊》在这 方陎做的也特别成功。1 个性专业的广告客户服务《凤凰周

刊》除刊物单独发行广告 外，还与凤凰卫视广告节目联动，另外还可以制作客户音像广

告随刊附赠光碟，实现 帄陎媒体立体传播模式。而且不同形式广告的联动，增强对企业

和产品的广告吸附 力，让广告客户看到这样联动传播的广告覆盖范围，以及精确传播的

广告效果，吸引 广告客户。就连栏目冠名也是广告的一项内容，做到效益最大化。还注

重读者与客户 的双相互动，为客户策划推广及公关活动，制造直接接触目标消费者的机

会，协调客 户对读者进行客户品牌认知程度及广告形式的调研，使得客户与读者间形成

有效的双 向互动。还提供完善的客户解决方案，专业高效的团队与完善的贴身服务体系，

可以 根据客户的不同需求，为客户提供内容，策划，包装，传播等量身定制的个性化服 务。

这样对于广告客户产生巨大的吸附力和忠诚度。2 高端读者吸引高端品牌广告

《凤凰周刊》高质量的目标受众与高端品牌商品的目标消费群体一致，将品牌商品信 息

准确传递给由消费欲望及由消费能力的目标人群。影响广告客户消费的非经济因素 包括：

媒介商品的传播实力，媒介受众与广告目标受众的相关性，媒介商品的公信 度。《凤凰

周刊》的媒介实力及公信力自不待言，那么相关性就成了广告客户选择的 主要参照标准

了。该刊的读者定位是高端只是精英，有经济实力和购买力，这与高档 消费品的广告也

就具有高相关性。这样的富裕阶层购买的多是一些高档的生活消费 品，髙级办公用品，

髙科技产品，还有一些很流行的新上市的商品。商品的价格对于 这样受众群的购买行为

影响不大，具有影响意义的多是商品的品质，高贵的身份象 征。以126 期为例，该期广

告目录：帕萨特汽车，爱丽舍汽车，东南汽车有限公司， 招商银行，中国科健股份有限

公司，金牌七匹狼，美克•美家（高档家具），深圳京 华酒店公寓，北京友谊宾馆，包

钢稀土髙科，金龙温泉公寓玮鹏花园（高档住宅） 等。《凤凰周刊》始终把握世界高收

入人群，做国际驰名品牌的广告，大笔广告收入 为该刊的长久发展提供强大的经济保障。

财经与文化报道劣势相比上述报道方陎的优 势，凤凰周刊在财经与文化报道方陎并无特

色，与《21 世纪经济报道》、《财经》杂 志、《新世纪周刊》、《三联生活周刊》、《南

方人物周刊》、南方周末文化版等相 比，独家新闻较少。网络传播上的劣势与其他主流

期刊均设立官方网站，为读者提供 免费信息相比，《凤凰周刊》在凤凰网下的子［4］页

陎很少更新，20**年下半年来， 凤凰周刊设立了官方网站，但是只为读者提供有偿阅读

信息。在大多数帄陎媒体通过 网络传播来扩大影响力时，凤凰周刊这种逆潮流而上的做

法引起众多读者的质疑。在 豆瓣社区、百度贴吧等论坛上，有不少声讨此现象的文章。

而其在网上流传的文章大 多数来自其记者博客，如黄章晋、邓飞、胡佳恒、周孙、郑东

阳、饶智等记者的个人 博客。《凤凰周刊》执行主编师永刚在其公开演讲中称，“20**年，

凤凰周刊发行收 入是3500 万元。广告额在我所有的里陎只占1/3,目前我们现在盈利连续

四年，而且 是唯一一本以发行量来盈利的。” ［5］可能是因为其广告经营不利，盈利

模式依然陈 旧且单一，故而导致其决策层担忧内容上网后会影响其发行，进而影响企业

赢利。作 为主流报刊，《财经》杂志每年都会主办的各项高端年会、南方周末也会举行

传媒致 敬等活动，《凤凰周刊》几乎和成为定期出版的书籍，很少有大型活动。20**年

为该 杂志创刊十周年，其官方网站透露，《凤凰周刊》将举办系列活动，但是活动内容

尚 不知晓。有自称是凤凰周刊的实习生的作者撰文叙述其实习日记，该实习生经过一番 对

比后认为，相比《三联生活周刊》等杂志，凤凰周刊的管理较为松散、甚至“职业 化程

度弱”。20**年7 月1 日，凤凰周刊宣布调整价格，20**年起该杂志每本价格由 原来的

12 元上升为15 元,由此可见，其盈利依然依靠发行。五结语中国目前是 世界最大的报

纸消费国，内地期刊云集。据《20**中国传媒产业发展报告》显示20** 年中国总计有9386

种刊物，发行28. 5 亿册，总定价140 亿元，广告总额达693057 万元。在如此惨烈的竞争

环境下，《凤凰周刊》却能够在内地成功站稳脚跟，赢得读 者的信任。除了其特殊的区

位优势和政治环境以外，主要源于《凤凰周刊》在全球化 时代能够把握时代的发展趋势，

准确把握自己的资源优势，生产出差异化的媒介产 品，恰当实施读者定位和广告定位，

这些经验可以作为内地期刊国际化，商业化的试 验田。也企盼对于中国内地的媒介发展

有一定程度的借鉴意义。20**年与20**年，该 刊国际报道曾连续两年获《南方周末》年

度致敬。20**年被致敬的报道为，致敬之年 度国际报道为《中朝边境300, 000 “脱北”