怎么写好一篇新闻通讯稿
怎么写好一篇新闻通讯稿
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如何拟标题
口诀:实事求是,突出重点,拒绝空话
拟标题肯定是写稿子的第一道门槛,标题看着就让人倒胃口还怎么能够继续愉快玩耍.当然,作为一篇好的新闻通稿,并不需要标题太有情怀、太有深度、太有诗意,那些留给记者们去发挥吧,你只要简简单单、清清爽爽即可.
肩题或主题:
活动/会议名称/报告+地点+动词(召开、举行、举办、启动、召集、开幕、落幕、结束、收官、发布……可自行挑选)
备选主题:
活动主题/重要数字/活动亮点/中心主旨等.
烟台爱心企业捐助2014西部温暖计划(哦,无功无过.)
(肩)民勤生态专项行动在京启动
(主)汉能将捐助10亿元治沙(啊?10亿?点进去看看.)
(肩)十二届全国人大常委会第十五次会议在京开幕
(主)最高检拟在北京等13地开展公益诉讼改革试点(恩,清楚知道什么事情.)
(主)全民公益盛典盛大开幕全城公益力量集体亮相
(副)颁发“十大公益坚持”等五大公益奖项见证中山传统公益向现代公益华丽转变(反正看完这个标题整个人都不好了……)
可能引起吐槽:
少用夸张修饰的形容词、副词,比如:胜利召开、轰动全城、影响万人、高度关注、热烈讨论……自行体会一下,这么说欠不欠揍,毕竟咱的活动上不了新闻联播,就不用营造喜大普奔的气氛了.
标题中的地点,一定是省份或城市,必要时标注国家,但尽量不要用酒店名字当标题,别笑,真有人这么干.
随便感受一下:湖南企业舆情公益讲座在芙蓉华天大酒店开讲.(来自湖南省商务公众信息网,即便是省内新闻,也不会所有人都知道芙蓉华天大酒店在哪里啊,若改成:湖南企业舆情公益讲座在长沙开讲,有没有逼格上去了些.)
开头/导语:新闻六要素
口诀:简单明了、交代信息、不要自夸、不要名单
写好一篇新闻通稿,把该交代的交代明白,所以请在第一段写好新闻六要素.
新闻六要素:
教科书中把它们概括为“6w”,即:谁(who)、何时(when)、何地(where)、何事(what)为何(why)、过程如何(how),换一种说法就是:人物、时间、地点、起因、经过、结果.如果把这六要素串起来,概括成一句话,就是一句通俗易懂的句子.
一篇新闻报道,无论是消息,还是通讯、特写,一般都包含这些因素.如果能做到“麻雀虽小,五脏俱全”那真真是极好的.
美国总统里根和苏联戈尔巴乔夫,今天下午2:02分,在白宫东厅正式签署了全部销毁两国中程和短程导弹条约.
如果想扩展一下,写得生动些、带出新闻中心主旨也是可以的:
6月30日,中国妇女发展基金会、全国妇联发展部和联合国开发计划署共同发布的“@她创业计划”公益项目启动式上,某地哈密维族妇女种的大枣、贵州铜仁回乡创业妇女手工“叶脉苗绣”……这些都来自中国妇女发展基金会“母亲创业循环金”项目,借助“互联网+”,这些公益产品打通了销售渠道,完成了资源对接,并帮助更多的女性实现了脱贫致富.
可能引起吐槽:
不要把所有参加的领导嘉宾都写上,而且每个人的头衔都快占一行.
第一段开始兴奋,自以为是,大量形容词、副词、修饰短语堆砌出无用信息.
主体内容:“倒金字塔结构”
在小编做这篇稿件的时候,问了其他记者的槽点.“与其写一大堆头衔,不如写一句精彩发言.”“公益机构想说什么,并不代表公众希望看见什么.”“直接交给不熟悉机构价值观的公关公司来写,这种做法并不合适,新闻通稿看起来非常僵硬.”
综上所述,记者或公众想看到的并不是连篇累牍这个活动多么豪华盛大,或者生硬照搬领导嘉宾的讲话节选,甚至连机构本身的介绍都非常不走心.
倒金字塔结构:
是消息写作中最常用的一种结构方式,就是“先重要后次要”的顺序.说白了,新闻通稿的本质就是一篇消息,所以要写好这个消息,让公众看到你这个活动的亮点或重点.以事实的重要性程度或受众关心程度依次递减的次序,把最重要的写在前面,然后将各个事实按其重要性程度依次写下去,一段只写一个事实,全部陈述事实,犹如倒置的金字塔或倒置的三角形.
通常情况是:
数字、创新点、观点分享》》活动参与人数、规模》》主办方背景介绍》》更多更全面的介绍.
换句话说,越具象的东西越精彩实在,大而全的泛泛而谈反而不会引起人们的注意.公众的接受能力,也已经从献爱心做好事向希望有更深入的了解转变了,记者看到你透露出一点有趣的苗头,就会主动跟进的.
