央视揭秘AI带货“李鬼” 仿冒名人误导消费者(3)

随着AI技术的迅猛发展和生成式人工智能的快速迭代，各种纷杂的人工智能生成信息让人眼花缭乱，有时难辨真假，这也给监管部门和平台治理提出了新的挑战。技术上的迭代升级也让这些仿冒内容的防范难度更大。过去需要一定技术门槛和成本投入的深度伪造，在AI大模型的助力下，不再需要长时间的深度学习和数据训练，就能在几分钟内生成逼真的仿冒内容。

平台应当扛起责任，进一步升级AI识别技术，用数字水印、区块链存证等手段增强鉴伪追溯能力，避免AI仿冒虚假信息进入传播平台。法律法规也需细化，进一步明晰标识规范、回溯机制、追责机制。技术开发者和使用者更应该守住“科技向善”的底线，不把商业利益凌驾于社会责任之上。AI仿冒带货不仅侵犯了被仿冒人士和品牌的权利，也存在欺诈嫌疑，更触动了数字社会赖以存续的信任根基。作为消费者，我们自己当然要尽可能擦亮眼睛去甄别，对所谓“倾情奉献”的“明星代言”保持理性判断，避免掉进消费陷阱。但是靠普通消费者的识别能力来防伪是远远不够的，更需要平台和相关部门扛起把关的责任，通过技术手段和治理能力的提升，用系统性力量，守好“真”的边界。唯有全社会形成共同抵制AI欺诈的合力，才能以“科技”之笔，绘就“向善”未来。