新华社cnc中文台的定位策略分析
主，社会人文类专题节目为辅，不播放与
内容定位无关的节目。
具体的新闻内容上，CNC中文台的国
内新闻报道多为成就报道、会议报道、既
定事件报道等，而较少涉及社会突发事件
等。这与国内媒体的内容取材方向基本一
致。
三、形式定位：专题性、主题性突出
CNC中文台是24小时全天放送的电
视频道，每天大约10档栏目进行循环播
放，节目形式以专题片、新闻短讯、现场报
道等为主，目前所有节目大部分为录播，
直播节目较少。对各栏目的制作形式整理
见表2。
总体来看，CNC中文台的节目以专题
片为主，新闻短讯、评论等形式为辅。该台
的专题片一般为新闻专题片、典型人物专
题片、事迹成就专题片等。
在具体的新闻内容上，CNC中文台对
于国内新闻的报道多为成就报道、会议报
道、既定事件报道等，而较少涉足国内的
社会突发事件等，体现了其内容的外宣特
性。
在国际新闻上，CNC中文台在内容选
择上具有明显的通讯社的特点，内容以国
闻咄謦
表2、CNC中文 台各栏 目的形式
栏 目名称
栏 目形式
中国网事
新 闻特写
中国时间
新闻专题片
太平洋时间
新闻短讯
新 华视点
新闻专题片
最新播 报
新闻短讯
纪实
纪录片
瞬间 60秒
图片新闻
生活时尚
专题片
环境
新闻短讯
环球行走
专题片
人 文天下
专题 片
环球百科
专题 片
环球财经
专题评论
镜头记忆
专题 片
环球精选
专题 评论
环球直播
现场报道
评辩天下
新 闻评论
际时政、经济要闻为主。
四、个性 与风格 定位 ：官方语境 、主流
舆论
CNC 中文 台的媒介个 性和 风格与新
华社保持 高度一致 ，首先 ，CNC 中文 台表
现出了中国的官方语境。从其表述方式上
来看 ，CNC 中文 台严守 宣传语境 与 口径 ，
报道 国内活 动时着 重突出领 导干部 ，对领
导干部严格按 照政 治位 阶排 序呈现 ，报道
国际事务时 严格遵 守新华 社禁用 词汇 的
限制，对涉及民族宗教、地区冲突、台湾地
区的名称用词等一律遵从新华社标准。
其次 ，CNC 中文 台一律 使 用 简体 汉
字 、所有播音 、解说配音均为普通话 。一般
而言 ，海外广播的 中文 电视 台由于历史 、
文化传统原因及宣传需要，大多采用的是
繁体汉字 与台湾式 的 “国语 ”播音 腔调 ，
以迎合港澳 台及华 裔人 士的收视习惯 。然
而 CNC 中文 台没有沿用此 路 ，而是选择
了与 国内电视 台相 一致 的简体字 、普通话
的播 出方式 ，毫不掩饰其 中国大陆色彩 ，
在众 多的海外 中文 电视 台的竞 争 中独具
特色。
五 、营 销策略及 战略定 位：市场 化运
中国新华 新 闻电视 网是 一家 市场 化
运作的媒体，于 2012 年 2 月在香港借壳
上市。根据 中国新华 电视 2012 年在香港
通过改组
“进业控股” 上市时公布 的报
告 ，其收益方式主要为以下三个：1、与电
视 广播公 司分摊 广告 收益 ；2、与广告公司
分 摊广告 收益 ；3 、直接从客户赚取广告收
益 。
第 一 ，与 电视广播公 司分 摊广告 收
益。由于中国新华新闻电视网采用了合作
台作为一种运作 的方式 ，即通过海外各个
地方的电视广播公司的频道播放 CNC 制
作的内容，而 “透过播放电视节 目，电视
广播公 司可 透过 向其本 身之 广告客户 出
售广告 时段 收取 广告费 。因此 ，中 国新 华
电视 预期透过 与电视广 播公 司摊 分该 广
告 费及 ，或 向电视广播 公 司收取 年度 费
用产生收益。”
第二 ，与广告公司分摊广告收益 ，即
在 自有频道 ( 例如 CNC 中文台 ) “委聘 广
告公 司出售广告 时段 以换 取摊分 广告 费
及 ／或 固定费用。”
第 三 ，直接从客 户赚取广告 收益 ，即
“直接向广告客户出售广告时段 以赚取
广告费 。”
目前 ，CNC 中文 台已在各档栏 目之间
播放广告，既有公益广告 ，也有商业广告 。
具体广告收益 以五粮液 的广告为例 ，根据
中国新华 电视公布 的报告 ，五粮液 白酒 广
告属于 中国商务 部与 CNC 签订 的频道 资
源 占用协议框架之下 ，该广告的收入 30％
由中国新华新 闻电视 网收取 ，50％由位 于
表 3、覆盖地 区计划表
时 间
地 区
总 数
香港 、澳 门、悉 尼 、纽
2010正
约 、洛 杉矶 、伦敦 、内罗
毕、约翰 内斯堡
曼谷 、新 加坡 、新 德里 、
奥克 兰 、温 哥华 、多 伦
多 、华盛顿 、旧金 山 、芝
2011年
14
加 哥 、曼 彻 斯 特 、都 柏
林 、拉各 斯 、达 累斯 萨
拉姆 、开普敦
首尔 、东京 、大阪 、吉隆
坡 、孟 买 、卡拉奇 、墨尔
2012正
12
本 、费城 、底 特律 、波士
顿 、迈阿密 、渥太华
不 确定 时间
台湾
合计
35
2o14~
s01 2 15
NEWS WORLD l媒介纵横
浅析四川第一家近代报刊
O谭婧怡
《渝报 》
【摘
要】在 中国近代历史的发展中，报纸作为思想宣传工具，体现了国人思想方式的转变，它的主要内容是宣传社会变革，思想
革新 ，从本 源来讲 它就是 一张思想纸 。本文从 (《渝报》入 手 ，分析该报在近代 的作用和影 响，认为报纸是 一份独一无二 的城市 日记 ，有
利于城 市身份 的塑造 。
【关键词 】近代报 纸
《渝报 》
城 市身份
本文从 《渝报》人手 ，分析报纸在近
代的作用和影响 ，提 出报纸是一份独一无
二的城市日记，有利于城市身份的塑造。
之所以选择《渝报》，是出于以下三
点原 因 ：首先 是地理上 的接近 性 ，笔者生
活在重庆 ，有获取资料的便捷性；其次是
重庆的城市发展有着曲折的历史 ，从古 时
的蛮夷 之地到 区域经济 中心再 到辐射西
南的直辖市；最后 ，借用方汉奇先生的话
来说 ，中国新 闻事 业史 中的四分 之一 到三
分之一 的部分 都是抗 日战争 时期 重庆 的
新闻史。由此 可见 ，重庆 的报业发展状况 ，
在 中国新闻史上 的地位举足轻重。
、 《渝报 》研究综述
通过 中 国知 网对 《渝报 》的检索 ，笔
者发现相关研究较少 ，从 1983 年开始有
学者 着手研究 ，但是 数量不 多 ，至今 为止
仅 13 篇文章对《渝报》有所涉及。其中二
十世纪八九十年代 主要 以期 刊文章为 主 ，
二十一世纪 以后 ，硕士和博士论文 中有不
少关于《渝报》的论述。
从研究 内容上看 ，主要分为如下 四个
方面 ：
首先，对 ((渝报》本身的介绍和分析。
1983 年 ，何承朴和周勇都 曾撰文描述 《渝
报 》，他们都 介绍了该报 的创办经过 、历
史地位和局 限性 ，但前者 以办报人宋育仁
为变法呐喊为中心 ，后者则分析了 《渝
报 》的办报思想并与其他人物的思想作
比较。后来 ，万华英在 《辛亥革命前的重
庆进 步报 刊 》 一文中 ，分别介绍 了 《渝
报 》、《广益丛报 》和《重庆 日报 》，他首
先就从创办者 、办报宗 旨、主要内容 、阅读
对象等对 《渝报》做了最为详尽的介绍。
其次，从文学的角度把 ((渝报》作为
分析样本 。硕士论文 《重庆抗 战文学 中传
播外国文化的主要报刊 》和《重庆近代报
刊 的出现 与现代文 学的发生— — 以 ( 渝
报 ) 、( 广益丛报 ) 考察为例 》站在文学分
析 的角度 ，分别从对外 国文化 的传播和对
现代文学 的影 响两方 面分 析了 《渝报 》的
内容和作用。前者认为重庆 自有现代意义
的报纸 以来 ，就一直服务于时代政治 主题
的宗 旨下 ，并非常 重视对 外 国文化的译
介 ；后者认为 ，因为 《渝报》的出现，具有
现代 意义 的思想 文化空 间在重 庆这片 土
地上深根 发芽 ，并且为后来很 多报 刊的创
办，在思想、文化 、文学等方面奠定 了基
础 ，使得 这些新 生报刊有 了再 开拓 的方
向。
第三，将报纸的发展与城市、文化的
变迁联系起来。硕士论文 《清末重庆报业
发展与已渝社会变迁》认为《渝报 》作为
重庆报业的开端 ，其 产生是与当时整个社
香港 的中国新华 电视控股有 限公 司收取 ，
其余份额归新华社 四川分社 。
直观来看 ，观察 CNC 中文台的广告
内容 ，可 以发现其在广告营销上定位较为
高端 ，内容如游艇 、白酒 等 ，都属于高档奢
侈品，可见其广告营销的对象与其受众的
定位是相符合 的。
对 于电视 台而 言 ，广告 的效果与其传
播覆盖 面有很大 的关 系。表 3 来 自新华
网 ，是中国新 华新 闻电视网在 2010 年制
2 16 2oi4年第8期
订的覆盖 地区计划 表 ，可 以看 到 ，其计 划
覆盖地区 以英语 国家为主 ，从 欧美国际政
治经济 中心城市开始覆盖 ，逐渐向非洲主
要城市及 北美 、亚太主要城市扩散。
同时 ，中国新 华新 闻电视网按照卫星
台、有线台、无线台、手机台、网络台的顺
序搭 载于各种新 兴媒介 上 。目前 ，新 华社
电视 已经 推 出了名 为 “CNC6”的手 机客
户端 。
总 的来看 ，新 华社 的 CNC 中文 台呈
现 出一 种新 面孔 、老 传统 的电视定 位策
略 ，新 面孔 体现在新 华社突破文字新 闻的
局限 ，以电视频 道的形式进行新平 台的国
际传播 ，而 老传统就 是遵 循新华社 的原
则 、方针和媒体特色，在新闻传播中进行
舆论宣传。它的价值 内核是传统的 ，但是
其运营策略和方式是商业化 的。口
(作者 ：中国传媒大学新闻学 院 201 1
级本科生 )
