MINISO LAND进驻武汉，门店数量饱和后，名创优品用“开大店”提高单店效益

10月18日，名创优品MINISO LAND店态首次进驻武汉，于江汉路步行街、楚河汉街商圈同步开业。

与常规门店不同，此次开业的MINISO LAND楚河汉街店、江汉路店IP产品占比达80%,一楼以宝可梦、迪士尼、Chiikawa等经典IP的毛绒玩偶、盲盒等潮玩为主，二楼则有较多饰品、日化、宠物零食等生活百货。两店规模分别达2300平方米、1400平方米。

（MINISO LAND楚河汉街店开业活动）

此前，名创优品常规门店在一线城市核心商圈几乎达到饱和，单店效益下滑，2025年Q1财报显示，其国内同店GMV增长率出现中个位数下降，而一直以来的平价路线使其客单价较低。出于品牌升级的需要，名创优品从2023年起提出“大店”战略，并于2025年2月26日在其全球合作伙伴大会上发布了以“开好店、开大店”的渠道战略，通过用差异化门店承载新的增长。

截至2025年6月底，名创优品全球门店总数达7612家，除了常规店及快闪店，还包括MINISO LAND、MINISO SPACE、MINISO FRIENDS、旗舰店4类大店店态。其中，MINISO LAND是其中面积规模最大的店型，以IP产品为主，已在全国开业12家；旗舰店的门店面积约为常规店2倍，已有43家投入运营；MINISO FRIENDS/主题店则已开业2家，聚焦潮玩产品；而锚定高端商场及人群的MINISO SPACE已在南京开业1家，未来要在国内拓展5-10家。

2025Q2财报显示，名创优品国内同店GMV实现由低个位数下降到增长的转变。据中国银河证券研报，虽然超级门店前期投入大约是普通门店的2倍，但这些大店单店业绩表现优异，平均单店销售额是普通店的3倍，客单价高7%；库存周转率只有30天，比普通门店少了20天；从门店投资回报率来讲，这些大店的投资回收周期也远远短于普通门店。

其中MINISO LAND连带率、坪效均突破常规门店，单店利润率高于平均水平，平均月店效达数百万元。此前于上海南京东路开业的2000㎡的MINISO LAND全球壹号店，9个月销售额破亿元。

（MINISO LAND江汉路步行街店门头：名创优品自有IP右右酱）

在开大店的同时，名创优品正推进自有IP的孵化与运营，降低外部IP授权费成本。此次开业的武汉双店，门头主题分别为宝可梦与名创优品自有艺术家IP“右右酱”，名创优品方面称，该自有IP预计今年销售额达4000万元，目前，名创优品已签约9位潮玩艺术家。