财知道｜今年的“双十一”，节奏又变了

“以前的双十一，顶多提前一两天提醒我，现在倒好，提前一个多月就开始预热了。”国庆假期刚过，不少网友发现，一年一度的 “双十一” 战鼓已然擂响。

10月8日，大疆率先在官网提前挂出“双十一”促销信息，旗下多款产品价格直降数百元至上千元，消息一出，“大疆部分产品降价超千元” 迅速登上微博热搜；

与此同时，多个国产手机厂商也加入“抢跑” 阵营，在“双十一”来临前开启降价模式，降价幅度从 200 元到 1000 元不等，部分国产高端机型的降幅更是超过 1100 元……

在热议“大疆产品、国产手机降价” 的同时，有网友不禁感慨：没想到今年的“双十一” 国庆假期一结束就开始了，感到有些猝不及防。

今年“双十一” 最大的特点，就是开始时间比往年更早。国庆假期前，京东就宣布，其 “双十一” 活动将于 10 月 9 日晚开启现货开卖，一直持续到 11 月 14 日，整个促销周期比去年提早了 5 天，一举刷新 “史上最早、最长双十一” 纪录。

此外，抖音、快手、淘宝、小红书等平台也纷纷将活动时间提前，这几日陆续公布了各自的促销策略。其中，抖音 “双十一” 以 “57 天超长周期” 打破行业惯例，较 2024 年的 35 天周期大幅延长。

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这场全民购物狂欢的“发令枪”，一年比一年响得早，今年更是几乎与国庆长假无缝衔接。为什么 “双十一” 会越来越往前赶？今年有哪些新变化，到底是真的值，还是套路满满？

不断往前赶的“双十一”

“今年双十一来得也太早了吧！” 国庆假期后，市民郑女士发现家里的垃圾袋、抽纸等日用品快用完了，本想在网上看看商品价格，结果点开几个电商平台的 APP后发现，几乎都是双十一促销的弹窗消息。

近年来，“双十一” 的预热时间一年比一年早，并且逐渐成为一个十分显著的商业趋势。从部分平台和商家的角度来看，如今的 “双十一” 早已不是最初 “一天的大促”—— 从八九月份立项、启动，到 11 月进入活动高潮，整个周期前后能持续三个多月，俨然成了一场购物 “季”。

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电商平台之所以竞相“抢跑” 开启 “双十一”，无非是为了提前抢占消费者的注意力，锁定他们的钱包份额，而售卖期一再延长的背后，是平台间白热化的竞争态势。

从 2009 年至今，“双十一” 已走过第十七个年头。除了最早发起 “双十一” 的淘宝，老牌玩家京东，以及拼多多、抖音、快手、小红书、B 站等也相继入场参与竞争。而且，每年参与 “双十一” 的商家数量都在增长，涉及的品类和商品也在逐年递增。

（资料图片。新华社发）

在那之后的几年里，双十一销售额飞速增长：从最开始的几千万元，到2011年突破 33 亿元，2012 年更是直接冲到191亿元。但商家很快发现，单日爆发式的销售模式根本扛不住巨大流量，服务器崩溃、物流拥堵、甚至支付系统瘫痪等问题频繁出现，为了拆解这些压力，平台开始悄悄拉长活动战线，不断延长 “促销期”，这几年更是直接演变成了 “跨月持久战”。