“读题时代“：标题中不可滥用问号.pdf

·观察与思考·

标题中不可滥用问号

一譬姜文良添

是今年4月中旬工人日报上的中滥用问号,一个原因是编辑不重叹,让人重温坚苦卓绝的竞选激战。

一这几个标题: 《将消费者忽悠一视新闻标题的制作; 一个原因是编最后布什胜出,一切定格,再说什么

通,就没人道个歉? 》,《‘网络黄祸, 辑偷懒,不愿多想多改。也是多余了。《美国新闻与世界报

为何屡禁不止? 》,《不逃课每月奖在新闻发展历史土,标题历来道》杂志的封面标题用了两个字,其

励20 元? 》,《后备人才是否应公被看重。法国新闻理论家贝尔纳说; 中一个还是数字: Ro明d Z (第二

开? 况《防沉迷系统,看上去很“新闻工作者的职业也可以说是一半幕)。《时代》杂志用了3个字: Four

美? 》。细读新闻内容,这些标题中搞新闻,一半搞诱惑。”而新闻标题 Mor e yea rs (又是4年); 美国《新

的“? ”都可以不用,读者反而一目则是增强诱惑的第一要件。标题是闻周刊》用了4 个字:How He Did

了然。新闻的结晶,目的在于便利读者、引 1丁(他怎么成功的)。有意思的是,

其实,细心的读者一定发现了, 人注意,正如前辈邵飘萍先生说的, 2004 年6 月一期的《美国新闻与世

工人日报的编辑们特别喜欢在标题标题“能将新闻要素显出大半气在界报道》杂志的封面标题也是Four

Mor e y ea rs

中使用问号,或者在标题制作上酷“读题时代”,新闻标题的本质功能,后面还带着一个问

爱用疑问句式。比如,“缘何,’. 进二步凸现和放大。作为新闻的概号: 还要4 年吗? 《时代》杂志现在

究: 4

否”、“何以”厂‘意味着什么,‘和括和总结,新闻标题把新闻要点简像是来回答它,肯定地说又是

年。由此可以看出“读题时代”,标

竟为什么”。对于“精致大报”的志洁揭示出来,把细心选择的主动权

题即新闻。标题是新闻内容的浓缩,

向而言,这不能不说是一种不良嗜交给了受众; 它肯定了受众的市场

是新闻报道角度的提不,是通过语

好。新闻的功能在于告诉读者新近与权利主体地位,让受众在最短时

间以最轻松的途径获得最多有用信言符号组织储存和传输信息,表达

发生的事情,直截了当告诉读者事立场、情感和态度,改善传播效果,

情的来龙去脉。那么,我们为什么常

息,它可以完全概括整个新闻事件, 它体现传播价值。而附以标点符号,

常开宗明义地去反问读者呢? 读者

给受众关于该新闻的清晰概念,满比如感叹号和问号则是为了强化和

又能去问谁? 版面上总是一堆问号, 足了受众使用大众媒介的作用扩通

一渲染犷而不是把问题交还给读者,让

读者为什么非得看你这张报纸呢?

一俗化、大众化,是新闻标题的发展趋读者去猜。

向。新闻标题话语简洁、直白到极

一当然,新闻标题的制作并无一现代新型媒体的涌现,使得媒

一定之规,也可以使用标点符号冰匕如限,新闻传播力达到无限,是“读题

一卜体竞