11.1　写推文的五大步骤

对选题的提纯能力，关系着推文核心主题的走向，如果我们只是对选题有一个模糊而宽泛的方向，在后续的写作步骤中就容易乱了阵脚，容易让文章的主题变得松散和凌乱。如果创作者在选题这个步骤中就能提炼出清晰的主旨，会让推文撰写的每一步都走得扎实，也更容易产出主题清晰、观点鲜明的文章。

2.搭框架：让文章练就灵活「身段」

比起传统媒体文章，新媒体推文的文章结构会更加灵活，「身段」更加柔软。不像传统媒体文章那样需要清晰整齐的结构，需要小标题加上整段整段的内容，新媒体推文的段落通常会更短，这样可以让文章在狭窄的手机屏幕上读起来也不那么费劲。

以知名公众号新世相为例，它的许多文章都以用户故事为主题，在开篇叙述文章的洞察点和主题文案，然后就以用户视角来讲述个人故事，最后会有简短的总结和点睛金句。

以新世相的推文《「加班给钱的话，我早就财务自由了」|13 句职场真心话》为例，推文在开篇的「Sayings」部分中，开宗明义地提出「你在职场里最大的困扰是什么？我猜是不自由」这一观点，随后简单地引用了日本上班族写的三行诗「加班费/如果认真给我算的话/早就富了」。接下来就进入了文章的主体部分，一共有 13 个小标题，每个小标题下有一个用户的小故事。比如「项目虽然紧张，再紧张，我们也要先决定中午吃什么」这一小标题下，就是来自用户春子的故事，通过这个故事展现出上班族的时间被忙碌的工作覆盖得严严实实，但是也要努力通过吃午餐这件小事，来实现「对自己好一点」这个小目标：

上班两年，我发现了一件事：

工作是永远忙不完的，项目一个接着一个会来。

如果小孩子的假期是寒假和暑假的话，

那么成年人的假期只有中午点餐的短短几分钟。

所以工作再忙，我也会先和同事认真讨论，到底在午休的时候吃什么？

我们要对自己好一点。

又比如「公司要做的事情我都做了，自己想做的事情，也该开始做了吧」这一小标题下是来自用户西猿结衣的故事：

我手机的备忘录里有两个文档。

一个是，记录上班要做的事情：

「甲方的客户需求，项目的进度排期，老板的吩咐嘱托。」

一个是，记录自己想做的事情：

「开车自驾美国 1 号公路，深夜去一趟动物园，学会怎么跳钢管舞。」

这个故事展现出上班族的梦想与现实之间的距离，来自用户的故事充满了细节，比如手机备忘录中的「甲方的客户需求，项目的进度排期，老板的吩咐嘱托」就非常写实，让很多用户产生了代入感，而关于梦想的记录则遥远而美好，「开车自驾美国 1 号公路，深夜去一趟动物园，学会怎么跳钢管舞」，加强了对比的冲突感。

这样的推文，由一个个短小但细节丰富的故事构成，节奏快，阅读成本低，容易让用户体验到阅读的快乐。值得注意的是，新媒体推文虽然的结构相对灵活，但依然离不开开头的导入部分和结尾的总结部分，因为它们能起到拎清主线、帮助用户了解文章主旨的功能，让用户的阅读更轻松，对主旨的理解也更清晰。

美食类公众号艾格吃饱了的推文《在家待久了，看一片毛肚都觉得眉清目秀的》，全文甚至没有出现整段的文字，推文以每一句文案配上一幅美食动图的形式展开，比如「曾经有一份真诚的红油辣锅放在我面前，我没有珍惜」这句文案后面，就跟着一张用筷子夹着毛肚在红油辣锅中涮的动图，锅中的汤底正在咕嘟咕嘟翻滚着，「老北京涮火锅它不香吗」，后接两张薄薄的肉卷在铜锅中涮来涮去的动图，「鲍鱼红烧肉害你了吗」则跟着酱肉淋上鲍鱼的动图，「还有这些白斩鸡桑拿鸡烤雪花流黄蛋砂锅鸡炒饭，又做错了什么」，后面则是一大堆文案中提到的美食动图。比起上文提到的新世相的推文，这篇美食类推文的结构和内容就更灵活了，可以说完全打破了传统文章的边界。这篇推文的推送时间是新冠肺炎疫情期间，那时候的人们都被迫宅在家中不能外出「觅食」，因此采取这样图文并茂甚至是以动图为主的方式，就格外具有冲击力，能刺激人们的食欲，文章阅读量也轻松超过了十万人次。

值得注意的是，推文形式是服务于推文的选题和核心洞察的。总结起来就是形式服务于内容，内容服务于洞察，唯有这样，才能创作出不流于形式的新媒体推文。新媒体人都热衷于创新和创意，推文形式让人眼花缭乱，但我们还是需要始终牢记推文的出发点到底是什么、传播的目标是什么，并以此为准则来进行内容、形式的设计。