“动物文学”又是不想当人的一天！卡皮巴拉、吗喽与鼠鼠 你想当哪个？

对于无产阶级的年轻人来说，他们在虚拟世界中唯一的固定资产就是手机里的一系列表情包。

猴子表情包在半年之内火速霸占年轻人的手机内存，眼皮沉重、双眼无神……的猴子表情包成为年轻人的斗图专属，"吗喽文学"由此而来。

卡皮巴拉成为新一代网络顶流

社交媒体刷屏王者"卡皮巴拉"，凭借魔性洗脑 BGM 和超然人生态度，迅速出圈。

"鼠鼠文学"风靡全网

互联网冒出了许多「鼠鼠文学」，大家自愿化身为社会底层的"老鼠人"，用着最萌的语气，讲着最惨的故事。

多平台热度

相关话题＃水豚＃、＃卡皮巴拉＃话题浏览量分别为2.9亿＋、1.5亿＋。社媒平台＃吗喽的命也是命＃话题已有8243万次播放。小红书上，与"鼠鼠文学"相关的笔记数量已经达到了数十万篇。

什么是"动物门"?豚门﹣你的人格类型是： KPBL 卡皮巴拉

豚门起源

「豚门永存」来自最近十分受欢迎的动物﹣﹣水豚，它是荒谬又冷静好无动于衷的生物，不管发生什么事都无动于衷，无论在哪种生物旁边，都有一种十分佛系（活着死了都行）的稳定精神状态。

于是许多网友自发加入豚门，并且还出现了" KPBL 人格"，把水豚当作一种人生态度。

为什么走红？

水豚因其稳定的情绪和呆萌可爱的特质在网络上走红，成为无数网友的心头好。

它特别吸引人的是它那"随遇而安"的佛系生活态度，这与当代年轻人的生活方式高度契合，使得许多网友自发成为了"豚门"的一员。

吗喽门﹣吗喽的命也是命

吗喽的起源

是因为一个段子：2022年春节的砂糖橘比以往上市晚，网友开始喊话广西商家，而商家纷纷化身"吗喽"，并说"吗喽的命也是命"，卑微得让大家别催了。

年轻人和打工人的共鸣点

网友纷纷自嘲"卑微打工人吗喽"、"早八大学生吗喽"，是当代年轻人对于生活状态的调侃，用戏谑的方式在幽默中释放压力，表达大家厌倦内卷的心情，也成了自愈的方式。

鼠门一鼠鼠我啊真的顶不住啦

鼠鼠梗的起源

"鼠鼠我啊"实为"叔叔我啊"的谐音，该梗源自网友对于 Bilibili 董事长进行调侃时所用的一句台词。

年轻人的自嘲

网友将自己同生活在阴暗之中的老鼠做比，用作"底层打工人"郁郁不得志的自嘲。诸多鼠鼠表情包的诞生给这一原本颇显无奈的自嘲平添了几分可爱，"鼠鼠我啊"句式也被人们广泛地运用于生活中的诸多情境。

破圈原因分析：年轻人为什么"不想当人"?超现实主义的年轻人"不想当人"很久了

年轻人的007——"0耐心0欲望一周7天不想当人"。揭示了当代年轻人的焦虑又摆烂的生活状态。

无论是早期的"鼠鼠文学"，还是至今火热的"加入豚门"。虽用动物的形象来表达自我，但其背后的幽默实际上都是超现实主义的表现。

代表年轻人正不断寻找自己的精神象征，寻找一种可以让他们充分表达情感，释放压力的出口。

年轻人佛系躺平的心理需求

随着"躺平""无欲望""松弛感""发疯文学"等各种符合现代年轻人精神状态的热词出现，反射着当今"内卷"环境下，年轻人面对着四处迎面而来的压力，急需精神疗愈的社会现象，因此热梗在短时间内迅速扩散并大受传播。

Z 世代急需寻找情感出口

在高压的社会环境中，年轻人面临着巨大的生活压力和心理压力，他们需要寻找一种能代替自己抒发情绪的替代品，来释放种种压力。而动物们的可爱，成为了抒发情绪的出口。

或许挖掘动物 IP 并不难，甚至不难复制。特色＋情绪共鸣，就是吸引年轻人的爆款公式。

创造社交话题，建立社交生态圈打造社交货币

动物文学中的流行元素，如"鼠鼠"、"卡皮巴拉"或"吗喽"，成为社交媒体上的热门话题。

这些主题不仅允许用户深入参与和个性化地表达自己（如表情包的批量产生，鼠鼠文学变为口头禅等），而且还促进了在多个平台上的多样化互动。

放大 IP 的个体价值

把握水豚走红背后的精髓，从声势浩大的"加入豚门"到层出不穷的"水豚周边"，意味着可爱经济的玩法日趋成熟。

未来品牌入局内容营销的重点不再局限于借势、植入，而是有意识地放大 IP 的个体价值，借此俘获用户好感，搭建全新消费图景，构建深刻情感生态圈。

引发年轻人的情感共鸣

从"鼠鼠我呀"到"斯密吗喽"再到"豚门永存"，动物已经成为当代年轻人玩梗的一部分，上演着不同阶段年轻人的精神现状。除了玩梗， ta 们更希望通过这种恰到好处的隐喻，释放生活的焦虑情绪。

对于品牌方而言，或许了解这些动物的习性、特征等，也能成为用户心理研究的途径之一，毕竟动物就是当下的「我」。