连高仿版热度都能赶超《王者荣耀》，这款模拟经营手游为啥火了？

由于游玩过程也具备一定的观赏性，在社交媒体中甚至出现了不少专门直播此类游戏的博主。

据今年微信小游戏开发者大会，小游戏用户每天在线时长有一个小时左右，闲暇时刻“玩一款小游戏”，正在成为用户的习惯。目前微信小游戏超过5亿月活用户，较传统游戏用户画像有较大不同：女性用户占比高，三线城市用户占比一半，用户年龄以24～40岁为主。微信小游戏的用户呈现出更加多元、成熟、地域分布广的特点。

通过同样轻量化、碎片化的小游戏的相关数据，便不难理解为何当下此类模拟经营游戏受到欢迎，并且女性玩家形象也时常在此类游戏的分享视频中出现。

游戏行业分析师张书乐向记者表示，模拟经营游戏属于休闲类游戏，从广义上来说，一些恋爱风格的乙女游戏也可以划入此类。这种休闲风，显然比激战风的男性向游戏家更容易吸引女性，一度大火的《旅行青蛙》也是以此类可爱且有趣的休闲风赢得了不少女性青睐。而当下，手游不再局限于RPG（角色扮演游戏）、卡牌、竞技等赛道，开始在用户见顶之时，挖掘垂直类细分市场和增量市场，对女性有吸引力的模拟经营游戏也就有了崛起的机遇。

《旅行青蛙》 图片来源：官网截图

其实，仔细盘点《美食小当家》《楼下的早餐店》《飞机大厨》等游戏可以发现，背后公司大多规模不大。而更广义的模拟经营游戏也获得了商业上的成功，并在“十一”假期从一众小游戏中杀出重围。

据点点数据，三七互娱（SZ002555，股价17.14元，市值380.14亿元）推出的以20世纪90年代为背景的《时光杂货店》8月下载量达到584万次，收入预估为649万美元（折合约4585万元人民币），而该游戏9月底上线小程序之后也在“十一”假期升至畅销榜前五。

记者注意到，这类玩法较为相似的游戏都在寻找更具有特色、更精准的切口。但也有玩家认为，这类游戏的玩法大同小异，不同游戏之间的区别不是很大。而更宽泛的模拟经营游戏也是如此，可能就是游戏主题、背景不同，玩法很难有新意。

AI+游戏，玩法仍是关键

《沙威玛传奇》对AI的使用也受到广泛关注。有网友表示，这款游戏的画面、主题曲乃至配音中都使用了AI技术，并戏称其为“3A”游戏（AI作画、AI作曲、AI配音）。

该游戏开发商Eyad Al Shafei也在Steam游戏商店界面表示，其“使用了先进的生成式人工智能来创造一些视觉内容”。

游戏厂商使用AI来辅助美术，加速游戏开发已经不是新鲜事。

盛趣游戏在上月尝试了用AI工具来高效复刻《黑神话：悟空》场景。其美术中心总监林蕤此前接受媒体采访时表示：“对于场景资源的制作成本来说，如果把‘悟空’视为用100元做到90分品质的话，那么我们现在可以用20元做到了80分。”

而国内游戏厂商也在不断解锁AI工具在游戏领域的新形态。

腾讯AI Lab在2023游戏开发者大会上发布了自研的3D游戏场景自动生成解决方案，大幅提升游戏开发效率。网易将全球首个游戏Copilot AI（AI助手）搬到了《永劫无间》中，在游戏中化身为与玩家并肩作战的“AI队友”，能够与玩家进行实时语音交互，并完成游戏对局的各种复杂操作。此外，巨人网络也在2024云栖大会上展示了其最新研发的两款“游戏+AI”大模型——Giant GPT和BaiLing-TTS。

但在张书乐看来，技术的应用也要依托有趣的玩法，画面不是问题，玩法才是关键。他表示，比《沙威玛传奇》更简陋的模拟游戏，如开罗游戏出品的各种像素风系列游戏，也以独特的趣味性，在二十年来一直保持热度。体验某个行业、某个职业或某个城市的管理，且真正精细化到有模拟真实之感，就有成为“热辣滚烫”的理由。美食模拟经营类游戏数量较多，但要真正吸引用户，不变成枯燥的“做菜”，关键在于如何用各种小意外来制造偶遇，这些小细节将决定游戏的留存度。

对于游戏借助AI工具实现“破圈”，张书乐认为，AI可以辅助研发人员快速完成一些框架、文本、音乐、画面，甚至一些“魔性”内容的创意，也可以借助AI来“开脑洞”。但关键还是主创人员自己的创意，而非AI作为“外挂”的加速。目前，尽管AI可以植入游戏研发运营的全流程，但整体只是一个快捷工具，还远谈不上更广泛和深入地替代人类的创造性劳动。

每日经济新闻