《恋爱勿语》网络大电影招商方案教程文件.ppt

三、商业合作（植入目录） 植入广告与传统式营销的区别 植入式营销 传统式营销 营销方式 渗透营销 强制营销 干扰度 几乎没有 强烈 广告味道 娱乐化 商业化 品牌特征 弱 强 受众态度 主动接受 被动接受 植入广告的优势 形式（内容） 传播（渠道） 明星（情感） 价值 卸下抵触心理 覆盖面大 示范（带领）作用 影响人群数量众多 干扰度低 时间长 品牌提升作用 价格低 有利于得到观众接受与信任 传播渠道多 ?宣传效果明显 性价比高 通过内容把产品巧妙的 表现出来，结合剧情 （情节、人物、职业） 到达率高 ?意见领袖 没有占用资源 合作行业 价格 植入方式 旅游行业、房地产行业、酒店类 VIP战略合作 根据剧情设计而定 汽车行业、游艇类 15万起 根据剧情设计而定 手机、电脑、数码相机等3C行业、电商行业 5万起 根据剧情设计而定 金融行业（银行、保险、银行卡） 5万起 根据剧情设计而定 珠宝、手表、服装（男女正装、内衣）、化妆品 5万起 根据剧情设计而定 酒类（白酒、红酒、洋酒）、乳品行业、快餐业 3万起 根据剧情设计而定 其他（零食、鲜花、蛋糕、家居服饰、小数码、电器、时尚配饰等） 需根据植入剧情另议 根据剧情设计而定 品牌植入广告合作方式 本片广告植入原则 品牌与本剧的内容、受众要吻合 本剧的风格、题材、主题内容应与品牌的定位相符，以确保剧情与广告信息的和谐一致。 另外植入产品的目标客户与节目的目标收视人群相符，以充分影响的目标客户。 符合情节，深度植入 品牌或产品与植入节目的故事情节相关联，并且关联度越高，广告融合度越好，记忆度也越高，观众可以没有抵触心理下接受信息。 剧情第一，广告第二 作为植入广告不能喧宾夺主，不能破坏本剧的内容、故事情节的完整和严谨。如果强求暴露次数和时间，影响到电视剧质量，失去了观众，植入广告效果也会大受影响。 行业独家、集中植入 同行业中最好只出现一个品牌，这是提高植入式广告效果的一大关键点。 把握植入策略，整合营销 深入挖掘“片外效应”，实现“线上线下”整合互动宣传，软性硬性广告相结合，使1+12，达到广告效果最大化。 围绕品牌， 使《恋爱勿语》成为企业品牌形象的重要推广平台。 以内容植入为核心， 辐射网络、线下活动、电视等全方位整合传播。 持续扩大品牌的传播度及影响力内容 预告片 首映礼 活动 网络 打造360°整合娱乐营销 其他合作方式（可详谈） 消费类产品：饮料、休闲类食品 酒类：啤酒、白酒、红酒、洋酒 数码产品：手机、DV、笔记本电脑 汽车：主角用车 房地产：剧中演员家、小区、会所等 服装服饰：男装、女装、运动服饰、童装 家居生活 ：家电、家具、厨房用品、墙纸 女性产品：化妆品、珠宝首饰、箱包 男性产品：眼镜、皮带、剃须刀、手表、皮鞋 消费场所：酒店、咖啡厅、餐厅、酒吧、KTV、购物中心 服务类：银行、保险公司、航空公司、酒店 其他产品：QQ、SNS社区网、手机运营商 商业合作品类 线上植入方式 1.情节植入 为企业设定专门的情节，与影片人物命运、事件转折点紧密联系，展现企业产品功能、内涵、企业理念等，让企业在影片中有全方位多层次的展现，提高知名度的同时，将赋予品牌情感因素，提高品牌的美誉度。 植入方式：LOGO曝光、产品特性展示、台词对白等。 《分手大师》京东商城 《非诚勿扰》北海道 《何以笙箫默》鸡尾酒 （以上图片均为示例） 《恋爱勿语》网络大电影招商方案 人物：主要人物小篆： 霍天宇：女一号，天宇新媒体老板，靠独具慧眼的数字货币运营挖得人生第一桶金。外表时尚冷酷， 性格干练泼辣，气场十足的白富美，虽面临土豪、富二代追求仍不为所动，遇诸葛哥后打破内心平静…… 诸葛哥：男一号，理工男，“创客”青年的典型代表，为了自己创业梦想执着付出，最终人品大爆发逆 袭白富美，“财色”双收抱得美人归。颇具造诣的“钓”妞大法值得学习…… 华春利：男二号，26岁；娱乐圈经纪人。性格特点：外向，机敏干练，成熟稳重，智商高； 甘甜甜：女二号，24岁；娱乐圈三线女星。性格特点：傲娇，重财轻友，势力眼，略有妒心； 第一期 第二期 第三期 第四期 第五期 剧本创作期： 2016年1月-2016年2月 摄制筹备期： 自2016年3月开始剧组筹建，内外景地勘定，设备准备到位，演员选定等工作。 拍摄期： 自2016年4月在重庆开始摄制 后期制作期： 自2016年5月完成。 播出期： 2016年5月底、6月初播出。 播放平台：面向全国各大互联网视频付费点播平台、同时做好向央视六套输送的工作。 制作周期 主要演员：诸葛哥：典型的创业青年，与“高富帅”不搭界，偶有无厘头表现。自嘲背后是积极、幽默、大气，暖男形象，也常被身边人当作玩偶，但最终凭借其强大的情商，逆袭白富美女老板，成为万千屌丝创业男的教父级偶像。 男一号 孔奇力1992年出生于浙江丽水，中国内地男演员、模特。 电视剧： 《飞刀又见飞刀》饰演高城。合作演员：刘恺威 网络大电影 《我的美人鱼》男一号 《疯人乐园》男一号 微电影： 《堕落天使的曙光》男一号 《夜空中最亮的星》男一号 《青春》男一号 《相遇》男一号 霍天宇：女一号，30岁；天宇新媒体老板； 性格特点：短发，性情泼辣，男孩性格，外向，泼辣，干练，独身主义者； 索引：靠独具慧眼的数字货币运营挖得人生第一桶金。外表时尚冷酷，性格干练泼辣，气场十足的白富美，虽面临土豪、富二代追求仍不为所动，遇诸葛哥后打破内心平静…… 女一号 龙馨悦2005年毕业于广东亚视演艺学院表演系，代表作有:电视剧《幸福人生》、电影:《特殊身份》等影视作品。 电影： 《窥变惊魂》女二号 《特殊身份》女杀手 《少年英雄传》 女杀手 电视剧： 《红酒俏佳人》徐青 《远山的太阳》郭小琳 《幸福人生》贾小宇 《待嫁十年》吴主管 系列剧： 《熟女无敌》女主角 《莞城三十六计》 女主角王四宠，26岁；富二代；绰号“小四”； 性格特点：奢华、狡诈、时尚，典型的纨绔子弟，为达目的做事不择手段。 男二号 何鹏达艺名MR.达，在美国生活期间，在街头跟着当地人学嘻哈，跳街舞，后回国发展。2008年，何鹏达的说唱事业发展进入快速发展期，逐渐成为中国最具发展潜质的HIP-HOP饶舌歌手，开始走红主流娱乐圈。音乐代表作有《小堂客醉了》、《重庆妹儿要得》《饶舌人生》《我为房狂》等，被称为中国饶舌教父。目前，何鹏达拥有歌迷粉丝达30余万。 女二号 甘甜甜：女二号，24岁；娱乐圈女星、模特； 性格特点：身材傲娇，重财轻友，势力眼，略有妒心。 苏晗毕业于南京师范大学影视表演系，网络当红新星、模特。网络电影代表作有： 《黑色爱情故事》、《梦的启示》、《我的相亲不靠谱》。拍摄的广告产品：2014年劳斯莱斯房车、宾利超跑平面拍摄 2014年CAS改装车展季军 2014热血三国游戏发布会代言 蔡康永“cai”品牌拍摄 谢娜“欢型”品牌拍摄 ca品牌拍摄 二、植入优势 创业/爱情/喜剧/励志/ 话题性 喜剧 青春 传播广 动作 易接纳 植入优势 励志 时尚 市场分析 市场前提 现今电影观众年龄层大部分分布在15-34岁，而其中20-34岁以上观众群具有自主经济支支配能力，也是具有潜在消费能力的族群。 观影类型分布 在主要观众喜爱电影类型中，喜剧类占34%，和动作类及爱情类15.8%占绝大比例，而【只谈情不说爱】电影的爱情喜剧元素即完全符合市场趋势。 影片特点分析 热点题材 青春、时尚、喜剧、爱情 本剧紧紧围绕爱情这个主题，通过每个人寻爱的过程对自我价值的认识，以及对爱情的重新自我审视。 片名：夏洛特烦恼 类型：爱情，喜剧，文艺，剧情 上映时间：2015年9月30日 票房：14.41亿 片名：煎饼侠 类型：时尚，喜剧，剧情 上映时间：2015年4月12日 票房：11.6亿 片中刻画小人物成长史、人物在压力中选择，在选择中凸显人物属性 对成功如何定义？金钱并不是衡量的标准之一。为人生目标去奋斗。 励志 话题性 《了比起的盖茨比》 引发人们对成功的新定义 偶像派+实力派、轻松、幽默、诙谐引发传播热度 好的东西总是更便于分享与传播，”励志语”必将成为茶余饭后的又一谈资。 电影《撒娇女人最好命》仅角色“女生怎么可以吃兔兔”一句台词的百度搜索量 青春 传播广 成功要素一 市场分析 当下社会的人物群像 热点话题广受期待 青春、时尚、励志、喜剧题材，很容易引起90后的共鸣，同时也反映着当下90后的工作和爱情问题，这样的题材才是接地气。 影片中的人物虽然虚构，但都是现实版本的体现。每个人都可以在其中找到自己的影子。 青春题材是当下热议话题 角色可引起观众共鸣 时代变迁彰显文化气质 故事中人物以“大众创业 万众创新”和爱情这两个元素为主要线索、刻画了在中国特殊时期，年轻群体的价值观和爱情观，冲突因此而生。 成功要素二 市场分析 目标观众 80后受众 上班族、白领 把电影做为生活娱乐项目；关心娱乐动向 社会消费主力， 有自我判断喜欢接受特别事物， 热衷寻找社会关注话题 90后岁受众 中年、家庭 具备一定生活阅历和收入能力， 电影为生活必须， 有相当高的消费能力 注重产品质量 70后受众 学生、年轻人 追逐明星、追星族 娱乐先锋、关心娱乐新闻喜欢接受新鲜事物 特别个性自我 不在意别人看法 消费一个顶三 核心观众 主体观众 追逐观众 以90后为主、面向全网收视群体 目标观众锁定群体 质量保障——专业的影视制作单位 市场分析 成功要素三主创简介影片摄制团队成员从事影视制作行业十余年；曾服务于各大电视台和影视剧组，具有丰富的影视制作经验和资源、庞大的媒体资源和全盘操作实战体系。制片人、导演张弛1996年开始从事电影、电视剧、电视栏目、影视广告制作至今，曾先后参与近百余部国内及港台影视作品创作。宣发公司为北京芭乐传媒，芭乐为目前国内最有影响力的互联网大电影内容运营商，其已与各大视频网站、移动媒体建立战略性合作伙伴关系，每天接近3000万次的 18-35岁网友观看芭乐推广的新媒体影视作品。含客户端在内，芭乐每月出品和发行的总计播放量超过12亿 。摄制单位：主创团队参与作品部分剧照 张弛制片人、导演1996年开始从事电影、电视剧、电视栏目、影视广告制作至今，曾先后参与：《少林足球》、《纵横四海》、《洪拳与咏春》、《惊天大贼王》、《伙头智多星》、《义海风云》、《无敌英雄》、《金钱本色》、《踏遍天涯路》、《将军阿福》、《食神》、《绑架大富豪》等数十部香港、内地电影、电视剧的摄制，并先后在华娱卫视、深圳卫视从事制片人、导演职务，百余部国内及港台影视作品的主创人员及制片工作。曾任深圳卫视《饭没了秀》外拍组魔力宝宝环节外联制片、华娱卫视《世相夜总绘》栏目组4年半制片主任，兼任香港华娱卫视《粉红色诱惑》栏目制片主任，浙江温影影视文化有限公司制片人、制作总监、导演等职。王思祖导演浙江杭州时光坐标执行总监， 影视资深VFX专家，插画师，苹果final cut pro剪辑、color调色、motion合成制作和教育专家，浙江传媒学院特聘讲师。参与项目及代表作品简介： 电影《画壁》 特效制作 电影《李米的猜想》特效制作 大型武侠电视连续剧《神雕侠侣》特效制作，后期合成 大型史诗电视连续剧《大风歌》特效制作 电视连续剧《浪迹天涯》特效制作 电视连续剧《凤穿牡丹》特效制作 雪菲力果粒橙电视广告《超女林爽篇》三维、后期合成 康恩贝集团君宝康电视广告《第一次篇》导演? 调色 杭州电视台影视频道《影视同期声》电视片头 《相约在横店》电视片头 浙江卫视留学频道《三维特效教学》 主讲 石振东动作导演安徽省武术比赛冠军，1998年进入影视圈，深港两地武术导演、著名特技人。其代表作有：《一代宗师》《让子弹飞》《千机变2》《散打》《我的老婆是大款》《英雄无敌》《龙虎豹》《霍元甲新传》《缘定今生》《新霸王别姬》《小城风云》《喋血龙城》《一战定姻缘》《霹雳娇妻》《三十七计》《少年僵尸》《野蛮秘籍》《功夫无敌》《双枪老太婆》等。