新华社cnc中文台的定位策略分析
CNC中文台，全称为中国新华新闻电视网中文台
，是新华社旗下的一个电视
音，可知该台的目标受众主要集中在华人文化,又主要以海外华人为主。
新华社CNC中文台的定位策略分析•新闻学
新华社CNC中文台的定位策略分析
【摘要】新华新闻电视网中文台（CNC中文台）是新华社主办的一个
面向国际的中文电视频道，本文从媒介经营管理的角度，对CNC中文台的使用人走
位、内容定位、开彳式走位、个性与风格走位、营销策略及战略定位进行了分析，认
为CNC中文台以商业化的运营策略实现了我国官方舆论的传播目的。
关键词新华社电视台定位策略
频道。中国新华新闻电视网（以下简称CNC）是新华社主办的面向海外播岀的包含多
个卫星、有线、无线电视频道以直属台和合作台方式推广的电视网，2009年经中宣
部、国家广电总局批准成立,现有英文台（CNCWORLD）和中文台
（CNC中文台）两个频道。
本文根据凌昊莹《媒介经营管理》一书中关于媒介市场走位的理论，分别对
CNC中文台的使用人定位、内容定位、形式定位、个性与风格定位和营销策略
及战略走位进行分析。
受众定位:立足于海外华人
据新华社的官方介绍，CNC是面向全球传播的电视新闻频道，并特别指出，
该台〃是新闻电视台，而不是以对外宣传形式出现的电视台;是国际新闻传播台,
而不是单纯以中国新闻内容为主的电视台。〃考虑到CNC的中文台以普通话播
时下以普通话播音，且符合〃国际新闻传播〃这一定位的电视台并非CNC
一家。无论是中国大陆的中央电视台中文国际频道,还是香港凤凰卫视的中文台,
都是CNC的现实竞争者。CNC作为国家通讯社的电视台，具有其品牌公信力与
信息权威性。
另一方面，新华社在海外的传播对象多为与中国大陆相关的群体，如华侨华
裔人群、在外中资机构、我国驻外部门、对华贸易的外商等，因此，作为新华社
电视台的CNC中文台的主要目标受众也正是这些人群，他们在年龄上以中青年
为主，在社会阶层上处于中高端，且对中国具有民族感情或存在实际的利益关系。
同时，CNC中文台已在海南、宁夏、新疆、河北、江西、四川成都、山西的
IPTV频道落地。并且
国内用户可通过安卓或苹果系统的手机客户端免费在线收看，
因此潜在的内地市场也不可忽视。
表1、CNC中丈台的栏目及内容
栏H名称栏目内容
中国网事
以互联网为报道对象•对网络重大爭件、热点话物、奥情动向、发展趋势等进行械理和现
察。
中国时间播报发生在中国境内的新闻事件为依托•传递屮国声吉•表达中国观点匚
太平洋时间聚焦太半洋地区政治、经济、人文等方面的综合性新闻栏目「
新华视点克击社会热点件疑点•引导輿论•突出深度调査和评论员评论.
最新播报国际新闻栏目•打破地区界限•按照新闻的重要程度进行编排。
纪实以纪录片为主翌播出内容的栏目。
瞬间60秒滚动播岀的图片新闻节目.用6-10组新闻图片展示当天发生的全球車大新闻
生活时尚定位丁传播引领时尚生活理念•关注“国际公民••需翌的文化与帝神修养.
环境新华什与屮国环境保护部合作的栏目•内容为环保相关资iK及分析
环球行走族游类节日。
人文天下
以世界各地风上人情为主聽的1()分钟专题节目「
环球百科人文历史专题节目。
环球财经
分析世界财经资讯.深度解读财经政策•捉供新鲜财经信息
礼头记忆人物专題栏目。
环球精选杂志类新闻综述栏目.
环球岂播连线新华社海内外各分卄•的新闻戌播节目.
评辩天下新华H.•旅忐打造新闻综述栏11
•根据CNC官网节目介绍整理,http://ww.xinhuacnc.com/index.php?idx-
二、内容定位：体现新华社的外宣思想
根据中国新华电视(前称〃进业控股〃，为中国新华新闻电视网在香港联合
交易所的上市公司名称）的公开资料，在CNC电视台的内容供应上，〃新华社
为新华社的电视内
乃目标集团之唯一供应商,负责为目标集团制作视频节目容制作提
供了基本支持。〃由此可知，CNC中文台全部内容都来自新华
社，故其内容的走位服从于新华社的整体走位。
CNC中文台现有17档节目，大部分为日播栏目，少数为周播栏目。栏目内
容包含新闻资讯节目、新闻直播节目、新闻评论节目、专题纪实类节目、生活旅游类
节目等，具体栏目内容整理见表1
总体而言，CNC中文台的内容定位在新闻资讯频道上，以新闻资讯与评论为主，
社会人文类专题节目为辅，不播放与内容定位无关的节目。
具体的新闻内容上，CNC中文台的国内新闻报道多为成就报道、会议报道、既定
事件报道等，而较少涉及社会突发事件等。这与国内媒体的内容取材方向基本一致。
栏目名称
屮国网爭新闻待写
中国时间.一
创'洋时间
新闻短讯
新华视点
最新播报新闻短讯
纪实纪录片
環间60秒
图片新闻
专题片
环境新闻短讯
环球行走专题片
人文天下专题片
环球百科专题片
环球财经专题评论
镜头记忆专题片
环球粘选专题评论
环球戌播现场报道
评辩天下
箭闻评论
三、形式定位:专题性、主题性突出
CNC中文台是24小时全天放送的电视频道，每天大约10档栏目进行循环播放，
节目形式以专题片、新闻短讯、现场报道等为主,目前所有节目大部分为录播，直播节
目较少。对各栏目的制作形式整理见表2。
总体来看，CNC中文台的节目以专题片为主，新闻短讯、评论等形式为辅。该台
的专题片一般为新闻专题片、典型人物专题片、事迹成就专题片等。
在具体的新闻内容上，CNC中文台对于国内新闻的报道多为成就报道、会议报
道、既定事件报道等，而较少涉足国内的社会突发事件等，体现了其内容的外宣特
性。
在国际新闻上，CNC中文台在内容选择上具有明显的通讯社的特点，内容以国际
时政、经济要闻为主。
四、个性与风格定位:官方语境、主流舆论
CNC中文台的媒介个性和风格与新华社保持高度一致，首先，CNC中文台
表现出了中国的官方语境。从其表述方式上来看,CNC中文台严守宣传语境与口径，报
道国内活动时着重突出领导干部，对领导干部严格按照政治位阶排序呈现,报道国际事
务时严格遵守新华社禁用词汇的限制，对涉及民族宗教、地区冲突、台湾地区的名称
用词等一律遵从新华社标准。
其次，CNC中文台一律使用简体汉字、所有播音、解说配音均为普通话。-般而言,
海外广播的中文电视台由于历史、文化传统原因及宣传需要，大多采用的是繁体汉字
与台湾式的〃国语〃播音腔调，以迎合港澳台及华裔人士的收视习慑 然而CNC 中文
台没有沿用此路，而是选择了与国内电视台相一致的简体字、 普通话的播出方式，毫
不掩饰其中国大陆色彩，在众多的海外中文电视台的竞争 中独具特色。
表3、廈盖地区计划表
时间 地区 总数
2010 年
香港、澳门、悉尼、纽
约、洛杉矶、伦敦、内罗
毕、约翰内斯僅
2011 年
曼谷'新加坡、新徳里、 奥
克工、温哥华、多伦 多、
华盛複、旧金山、那 加
哥、曼彻斯待、都柏 林拉
各斯、达累斯萨 拉姆、开
普敦
14
2012 年
首尔、东京、大阪、吉降
坡、孟买、卡拉奇、量尔
本、费城、底恃律、披士
顿、迈阿密、渥太华
12
不确定时间 台湾 1
合计
35
五、营销策略及战略定位:市场化运作
中国新华新闻电视网是一家市场化运作的媒体，于2012 年2 月在香港借壳 上
市。根据中国新华电视2012 年在香港通过改组〃进业控股〃上市时公布的报
告，其收益方式主要为以下三个：1、与电视广播公司分摊广告收益；2、与广 告公司
分摊广告收益；3,直接从客户赚取广告收益。
第一，与电视广播公司分摊广告收益。由于中国新华新闻电视网采用了合作 台作为
一种运作的方式,即通过海外各个地方的电视广播公司的频道播放 CNC 制作的内容，
而〃透过播放电视节目，电视广播公司可透过向其本身之广告客户 出售广告时段收取
广告费。因此，中国新华电视预期透过与电视广播公司摊分该 广告费及/或向电视广播
公司收取年度费用产生收益。"
第二，与广告公司分摊广告收益，即在自有频道（例如CNC 中文台）〃委
聘广告公司出售广告时段以换取摊分广告费及/或固定费用。〃
第三,直接从客户赚取广告收益，即〃直接向广告客户岀售广告时段以赚取 广告
费。“
目前,CNC 中文台已在各档栏目之间播放广告，既有公益广告
也有商业广 告。具
体广告收益以五粮液的广告为例，根据中国新华电视公布的报告，五粮液 白酒广告属
于中国商务部与 CNC 签订的频道资源占用协议框架之下
该广告的 收入 30%由中国
新华新闻电视网收取，50%由位于香港的中国新华电视控股有 限公司收取,其余份额归
新华社四川分社。
直观来看,观察 CNC 中文台的广告内容,可以发现其在广告营销上定位较 为高端,内
容如游艇、白酒等，都属于高档奢侈品,可见其广告营销的对象与其 受众的定位是相符
合的。
