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案例分析：猫扑网络社区 徐君君 电商08（1）班猫扑网（mop 首页如图1-1所示）是国内最大最具影响力的论坛之一，是中国网络词汇和流行文化的发源地之一，于1997年10月建立，04年被千橡互动集团并购。经过十余年的发展，目前，它已发展成为集猫扑大杂烩、猫扑贴贴论坛、资讯中心、猫扑Hi、猫扑游戏等产品为一体的综合性富媒体娱乐互动平台。现已达到日平均浏览量两亿，注册用户5000万；猫扑网主要活跃人群在18-35岁之间，主要分布在消费力比较高的经济发达地区，他们激情新锐，思维灵活新颖，乐观积极，张扬个性，追求自我，是新一代娱乐互动门户的核心人群。 猫扑简介 基本情况 商业模式 技术模式 经营模式 管理模式 结论与建议 资本模式 猫扑截图 首页 贴贴论坛 大杂烩 猫扑网——中国最具影响力的娱乐互动门户。猫扑网——中国领先的互动网络媒体缔造者。 猫扑网——中国领先的社交关系网络平台。猫扑网——WEB2.0技术倡导者和领跑者。猫扑网——互联网文化缔造者和风向标。猫扑网——年轻人最具影响力和感召力的品牌。 猫扑辉煌 基本情况 商业模式 技术模式 经营模式 管理模式 结论与建议 资本模式猫扑给自己定的目标是‘中国互联网第一娱乐门户’。猫扑网(mop)依托千橡互动集团，千橡互动集团旗下还有校内网(xiaonei)、renren、uume、donews、中国软件社区(banma)和魔兽世界中国(wowar)等一批领先的在线互动娱乐资产，其战略目标是借力高速增长的中国互联网市场，发展顶尖的、可持续发展的事业。千橡互动集团秉承网民自主创造内容的新一代互联网精神，以全新的互联网沟通方式，打造中国下一代最大的网络富媒体娱乐互动平台。 1. 战略目标 商业模式 基本情况 技术模式 经营模式 管理模式 结论与建议 资本模式 目标用户：所有18-35岁的新新人类，大部分是大学生或刚参加工作的白领阶层。他们时间较为充裕，激情新锐，思维灵活新颖，乐观积极，张扬个性，追求自我，是新一代娱乐互动门户的核心人群。这些用户为猫扑带来了流量和人气。 主要分布：消费力比较高的经济发达地区。 日平均浏览量：约2亿，注册用户5000万。 2. 目标用户 商业模式 基本情况 技术模式 经营模式 管理模式 结论与建议 资本模式 主要产品：猫扑大杂烩（DZH，网络流行文化发源地，下设大杂烩、大小姐等等）猫扑贴贴论坛（TT，下设150余个版，特色版如真我秀等）资讯中心（包括新闻中心、娱乐中心、体育频道、爱听等）猫扑游戏（包括猫游记、天书奇谈等众多适宜学生年龄的玩家的游戏）猫扑Hi （提供日志、分享、相册等丰富强大的互联网功能体验的sns平台） 3. 产品和服务 商业模式 基本情况 技术模式 经营模式 管理模式 结论与建议 资本模式 猫扑作为虚拟社区，主要盈利来源于以下几方面： （1）广告费 （2）会员费 （3）内容服务费 （4）交易费 4. 赢利模式 商业模式 基本情况 技术模式 经营模式 管理模式 结论与建议 资本模式 核心文化：BT文化 核心竞争力：是建立在各种产品之上BT网络社区文化，这种文化强调个性与自我，无厘头与搞怪，这种文化在猫扑整个网站和所有产品中都得以体现。 5. 核心竞争力 商业模式 基本情况 技术模式 经营模式 管理模式 结论与建议 资本模式 猫扑技术模式：web2.0技术（注重用户的交互作用） web2.0技术 技术模式 基本情况 商业模式 经营模式 管理模式 结论与建议 资本模式 作为中国第一互动娱乐门户，猫扑创造性地提出了互动营销的六大模式： （1）创意营销 （2）病毒营销 （3）社群营销 （4）体验营销 （5）富媒体宽频互动营销 （6）内容营销 经营模式 基本情况 商业模式 技术模式 管理模式 结论与建议 资本模式 六大互动营销模式随着用户数量的不断增长，mop也遇到了任何网络社区的都会遇到的问题：网络言论自由和身份隐藏所噪声的混乱的状态。为了加强对社区的管理，mop采取了许多的管理措施。主要有： （1）定时关闭开放技术 （2）先审后发技术 （3）关键字过滤技术 （4）积分(经验值)限制功能 （5）封堵技术 管理模式 基本情况 商业模式 技术模式 经营模式 结论与建议 资本模式 猫扑管理 （1）风险投资型的资本模式（美国泛大西洋投资集团、Accel Partners等机） （2）传统投资型的资本模式 （3）猫扑虚拟社区自身的盈利资本 资本模式 基本情况 商业模式 技术模式 经营模式 结论与建议 管理模式 猫扑资本 结论与建议 VS 结论与建议 基本情况 商业模式 技术模式 经营模式 资本模式 管理模式猫扑，一个虚拟的社区。纵观以上对猫扑的介绍，我们可以看到虚拟社区具有显著的商业价值。虚拟社区具有匿名性和互动性的交流特点，可以满足个性化的思想表达，不受时间和空间限制，因而吸引着数以亿计的网民，他们构成具有相当规模购买力的消费群体。 （1）定位 （2）营造友好氛围 （3）扩大影响力 （4）明确关键词 （5）监管 （6）原创 Thank you
