B2B企业都在发力信息流广告？那这些平台的更新信息不可错过！
2024相信很多B2B企业都开始应用信息流广告进行获客了吧，毕竟，移动广告的市场渗透率已经超过了88%，跟随流量走才能找到客户嘛
但想要在信息流广告中收获更好的效果，持续关注平台变化，根据平台变化调整投放策略肯定是少不了的
2024年信息流广告平台都有哪些与B2B企业息息相关的变化呢？不妨一起来看！
一、 巨量引擎
随着字节广告业务的重心发生变化，其内部资源也开始逐步转向巨量千川和巨量本地推，原本的巨量引擎账户（AD账户）负责直客开始与账户进行剥离，将账户挂靠在客服端，对于B2B企业来说，这里就会遇到第一个问题：
审核——对于完全不懂客户业务的审核部门来说，严格“按图索骥”的审核方式可以帮助平台规避很多不必要的麻烦，并且降低成本
然而这种机械的审核方式也会让很多本身没有问题的广告都被审核给驳回，例如我们遇到过的，落地页内文字有数字化解决方案，审核就以包含“化解”这个被判定为迷信的关键词对广告审核进行了驳回和修改判定
过往直客可以帮助企业走内部通道对未审核通过的素材进行快速提审，以规避审核失误造成的有效素材无法上线，当直客被剥离后，该通道也将被关闭，企业只能通过客服或者自己一遍遍申诉，无限拖慢广告上线速度，甚至可能因为多次申诉失败被封户
第二个问题则更为严重：
AD平台自2024年9月中旬起将不再支持推广目的为「销售线索」的项目及项目下广告的新建，不再支持【咨询】【高级在线预约】锚点视频的拉取和投放
当然这不是说我们就不能投放表单了，而是没办法选择以收集表单的目的让广告账户去进行自动的学习优化，效果也有可能会变差
对于以上两个问题，显然巨量官方是想将有获客需求的客户或者说没有固定商品的B2B企业客户都转移至巨量本地推，本地推需要进行抖音来客的开店认证以及服务类型商品的上架，同时可开设的经营类目也极为有限，不得不说，2024下半年会是巨量引擎投放的阵痛期
对于使用基于自有数据包上传进行人群定向投放的B2B企业来说，影响并不大，毕竟，自有数据包上传基本都会是精筛过的高意向目标客户，即便不使用以销售线索为优化目标的投放也能保证效果，把握住流量就好！
二、腾讯广点通
众所周知，腾讯广点通在2022年下架了他们的行为兴趣标签，更改为根据开户行业分派行业数据包，在过去2年的时间里，腾讯广点通的行为兴趣标签虽然可选，但是完全无法进行人群锁定
2024年腾讯广点通广告平台进行了全新改版，行为兴趣标签也迎来回归，企业可以自行输入行为兴趣标签来锁定目标客户，实现更为精准的触达
是不是看上去很美好？
但是这里有一个坏消息，选择行为兴趣标签作为定向，在腾讯广点通只能使用以点击为优化目标（OCPM-点击）的出价模式
不过，在基于数据包上传建立的人群定向模式基础上，腾讯新加入的标签可以有效帮助B2B企业扩充目标用户群，进一步提升广告曝光面积，降低广告转化成本，扩大获客规模
另一个消息则是关于腾讯广点通账户验证的，直接看图：
以后每6个月就需要进行一次验证，仅需要查收腾讯的打款金额即可
其次，对于被划归高危行业的商务服务和IT服务企业来说也有好消息，相信今年许多B2B企业的广点通账户验证被卡在了“法人人脸验证”和“客户向平台打款”这两个步骤，腾讯新上线了一个“广告主套户风险评估表”，现在企业只需要盖章这个表，并且查收腾讯的打款就可以完成账户验证了，是不是对下半年的投放信心又增加了许多？
三、百度
百度近期开放了一个叫做度星选的新玩意儿，据说B2B企业在百度营销后台就可创建任务、设置任务目标、设置任务金额并发布，发布后的任务会有各个类型的百度内容矩阵达人来接取，通过这些达人的账号来达成我们的营销目标
例如我们可以发布一个文章撰写/文章转发的任务，要求有XX个注册
听上去很美好对不对？甚至某些投流比较精通的Marketer可能会瞬间想到类似“螃蟹通告”的同款模式
但是，据我了解，当前这个模式仅能通过找百度直客签订营销合同，由百度来给指定达人派发任务，与广告主期待的一个任务竞相争抢的模式相差甚远。短期来说，百度依然只适合作为我们的SEM广告投放平台
四、小红书
小红书开放了第三方落地页引流权限和微信小程序的引流权限，但是，这两种转化方式的条件一点都不简单：
第三方落地页：需要10万保证金，且落地页必须有ICP备案，且备案主体和投放品牌一致
微信小程序：小程序需要符合平台标准，再由小红书账户的主管直客进行提报，才能通过，且仅支持搜索推广，暂不支持信息流和视频流推广
依然是限制多多，毕竟，哪个平台愿意让自己辛辛苦苦积累的流量往外跑呢？
继续使用小红书内置的落地页做转化吧，原生的转化体验还更好呢不是？获客这种事，注册率和转化率才是更重要的嘛！
看完这么多信息流广告平台的更新信息，是否觉得下半年的信息流广告投放策略明朗了许多？原本推动不了的投放项目也可以走起来了？
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