专项整治坑老“私域直播”，关键是刺穿其暗箱结构｜封面评论

蒋璟璟

对专门“坑老”的违规“私域直播”，市场监管出手了。10月15日，市场监管总局召开“整治私域直播虚假宣传违法行为”专题新闻发布会透露，目前，全国市场监管部门共对私域直播虚假宣传违法行为立案30件，其中私域直播平台6件，直播商家24件。已处罚没金额293万元，拟处罚没金额约663万元。有媒体解读，这是市场监管部门首次向私域直播虚假宣传违法行为“亮剑”。（新京报）

媒体报道，市场监管部门首次向私域直播虚假宣传违法行为“亮剑”，严格说来，这一提法并不准确。事实上，与之相关的个案查处，一直就是常态化进行的。只不过，以往并没有突出“专项行动”“集中整治”的色彩，相关的执法个案，在内部动员和对外宣传环节，也没有归入“整治私域直播虚假宣传违法行为”这一大的概念框架。换而言之，就是“有其实而无其名”。而在最新的动态中，此类行动被进一步整合，并有了更为统一的步调和精准的指向，这是值得关注的新变化。

应该说，最近的发布会，只是宣示了一个开始，而不是完结与总结。这从相关数据可以看出端倪，“目前，全国市场监管部门共对私域直播虚假宣传违法行为立案30件，其中私域直播平台6件，直播商家24件，已处罚没金额293万元。”相比于媒体此前曝光的行业“盛况”，这一治理“成绩单”显然是差点分量的。可以预见的是，在监管部门集中发力后，必然会有更多的执法成果和典型案例公布——而私域直播的问题，被列为需要重点关注的“事项”，这本身就意义重大。

我们知道，私域直播是相对于针对不确定对象的公域直播而言的一种互动营销直播活动，主要指企业或个人基于自有流量池，针对已建立联系的特定用户群体，通过直播方式与用户进行互动和沟通的一种营销模式……坑老私域直播，很像以往社区楼下讲养生课的“小黑屋”，玩的是“闷声发大财”那套，怕的就是见光死。当这一行业被聚焦，成为了热议话题以及职能部门重点关注对象，其“杀伤力”便已流失大半。

打破了暗箱结构，私域直播的围猎属性，也就无所附着了。所以，“整治私域直播虚假宣传违法行为”，除了要查处具体的诈骗个案，更重要的，还是要设法谋求一种常态化的监护与保护，比如说限制微信群跳转未备案平台直播间链接、强化正规平台的后台影像数据留存备查义务，凡此种种，见光的、留痕的涉老私域直播，想必也就会有所收敛了吧。