温峥嵘分身直播？全红婵卖土鸡蛋？AI仿冒直播乱象如何维权

据央视新闻11月5日报道，演员温峥嵘自爆遭AI盗播，曾在凌晨三四点拍完戏后，刷到有直播间出现她的带货形象，而彼时她并未开播，质问后被对方立刻拉黑。

温峥嵘在采访中表示，“早在4月份之前，就说我出现在多个直播间，同一时段，妆发不同，不同的产品，说着同样的话。”目前，多个直播间同时出现的“温峥嵘”均非其本人出镜，此类内容都是AI合成的虚假直播及盗播、录播的过往片段。

11月5日晚，平台方发布了相关处置信息，通过专项治理，共处置下架温峥嵘相关仿冒侵权的视频1万余条，其中带货类视频6900余条，并对37个违规账号予以处罚。

假冒浪潮：AI替身带货并非个例

事实上，温峥嵘的遭遇只是AI假冒现象的冰山一角。

今年6月，北京海淀区市场监管局查处了某公司利用AI技术冒用央视主持人李梓萌名义和形象的虚假广告案，并对其进行了行政处罚。该案中的涉事直播间，凭借高度仿真的合成影像吸引了88万关注者，开播后销量迅速突破万单，让不少消费者误以为是本尊推荐。

据央视新闻8月报道，某社交平台上，有博主利用AI仿冒奥运冠军全红婵的声音卖土鸡蛋；孙颖莎、王楚钦的声音也被“克隆”，用来给“婵宝家土鸡蛋”高调带货……评论区显示，不少网友误以为这就是奥运冠军本人，纷纷下单购买。此外，还有博主“克隆”演员靳东等的声音，进行24小时语音直播。

今年9月，北京互联网法院发布一起典型案例：某公司截取教育领域知名教授的演讲视频，用AI合成其声音推广图书，最终被判侵权，赔偿12万元并公开道歉，未尽到审查义务的商家也承担了连带责任。

随着AI行业不断发展，AI技术和工具已成为部分商家“蹭流量带货”的手段。相关案例涉及影视演员、运动员、主持人、学者教授等多个行业，这些公众人物因其高知名度和粉丝信任度，成为AI盗用的重点对象，而这种成本相对较低的AI带货模式，正被不法商家频繁复制且屡禁不止。

技术滥用：明星与消费者的双重伤害

公开信息表明，目前在网络平台上可以轻易找到大量AI工具及使用教程，AI技术滥用仿冒名人带货，已形成“侵权-欺诈-牟利”黑色产业链，严重破坏市场诚信与法律秩序。

在央视曝光了多起利用AI技术仿冒奥运冠军带货农产品事件后，有律师解读了该现象背后的法律风险，明确AI仿冒行为构成多重侵权。

首先，侵犯了名人人格权，未经授权使用名人肖像、声音，构成对肖像权、声音权的侵害，若仿冒内容导致名人社会评价降低（如推销劣质产品），同时可能侵犯名誉权；其次，欺诈了消费者，虚假带货视频隐瞒商品真实来源，侵犯消费者知情权，若商品质价不符则构成欺诈，需承担退一赔三责任；最后，此类行为也存在刑事上的风险，若仿冒行为骗取财物数额较大（大于等于3000元），可能涉嫌诈骗罪。

综合来看，利用AI技术伪造的明星带货直播间，若消费者在基于对明星信任下单后商品出现问题，不仅可能损害明星多年积攒的口碑信誉，消费者也可能面临售后无门的情况，导致双方都陷入“维权难”的境地。

法律困境：审核滞后且维权复杂

对于近期“温峥嵘AI盗播”事件，北京航空航天大学法学院副教授赵精武表示：“这里面的涉事商家，明显误导了在直播间的消费者，让他们误以为这些产品质量，有这些社会公众人物，也就是温峥嵘的背书，涉事商家涉嫌侵犯了温峥嵘的肖像权、声音权、以及个人信息权益，也包括名誉权。”

事实上，温峥嵘团队早在年前就已整理相关证据并送达律师函。有忠实粉丝曾一天内举报18个伪造直播间，但始终陷入“封一个、冒一个”的拉锯战。尽管《人工智能生成合成内容标识办法》已于9月1日施行，要求AI生成内容“亮明身份”，但平台审核疏漏、商家刻意规避标识等问题，使得新规落地效果大打折扣。

一些盗播账号利用“镜像翻转”“画中画遮挡”等技术规避平台AI识别，通过更换IP地址、使用虚拟定位、修改设备ID等手段绕过封禁规则，而多数平台无法及时发现并拦截侵权行为。即使被发现违规，大部分平台只是封号，并不会追溯资金流向或向执法机关移交线索。对于一些被侵权的正规商家来说，维权成本却较高。据专业律师分析，这些盗播往往跨平台传播，各平台用户行为数据互不共享，难以追踪完整的侵权链条。

针对近年来的AI仿冒行为，有业内律师给出了维权路径建议。首先，被仿冒名人应立即进行证据固定、要求平台下架侵权内容；其次，受骗消费者可进行退一赔三索赔、行政投诉举报，以及刑事报案准备；最后，平台方应主动进行内容审核、建立黑名单机制，以及配合司法取证。

潇湘晨报综合报道